En el artículo titulado ¿Uso o abuso?, publicado el 23 de junio de 2025, Esteban plantea una analogía poderosa: la tecnología como el caballo de Troya de la comunicación del siglo XXI. Inspirado por la lectura de La Odisea, propone que, al igual que el mítico artilugio griego, muchas soluciones tecnológicas se presentan hoy como brillantes y empáticas, pero pueden ocultar objetivos más complejos detrás de su aparente utilidad.

“La innovación pesa más que el mensaje, y lo tecnológico se convierte en comodín o atajo creativo. Igual que en Troya, conviene preguntarse qué lleva dentro ese caballo antes de abrirle las puertas”, reflexiona Esteban en la publicación.

Con esta intervención, nuestro Digital Director nos invita a mirar más allá del brillo del dispositivo y preguntarnos por el verdadero sentido de lo que queremos comunicar. Su voz se suma a la de otros referentes del sector que, desde distintos enfoques, analizan cómo la tecnología ha pasado de ser un recurso de apoyo a convertirse en protagonista narrativa, a veces incluso desplazando al mensaje central o al propósito de marca.

Desde Mediaplus Alma celebramos la participación de Esteban en este debate tan necesario para el futuro de la industria publicitaria. Reafirma nuestro compromiso con una comunicación estratégica, creativa y responsable, en la que la innovación tecnológica siempre esté al servicio de las ideas con propósito.

📌 Puedes leer el artículo completo en la edición nº1731 de la revista Anuncios.