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TWELVE Mail Issue 21 focuses on the CMO Barometer 2026 – and on a clear message: AI has become a key management task in marketing.
TWELVE Mail | Issue #21
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  • Moving Landscapes

    Moving Landscapes, la nueva campaña de Serviceplan España para BMW

    BMW vuelve a poner el foco en el placer de conducir con “Moving Landscapes”, la nueva campaña creada por Serviceplan España que transforma la carretera y el paisaje en una experiencia emocional y sensorial.
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Portrait of Felix Bartels, man with blond hair and a short beard, who sits in front of a dark green wall, wearing a dark blue suit and a white shirt. Graphic illustration elements in green, red, purple, and black surround him, forming dynamic, pointed shapes. The bottom-right corner displays the white text “CMO Barometer.”
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El CMO Barometer 2026 muestra: la IA nos obliga a repensar el marketing — no como una amenaza, sino como una oportunidad para consolidarlo como un motor clave del crecimiento empresarial.
Several small, glossy turquoise robots with rounded heads, glowing chest lights, and purple eyes stand together on a reflective surface. Behind them is a dark space filled with a dense grid of purple and blue light points and connecting lines that form a digital network.
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Cómo los agentes de IA y el criterio humano trabajan juntos para hacer el marketing más rápido, más claro y mediblemente mejor — bienvenidos a la “Agencia de Agentes”.
A minimalist search bar appears on a black background. A magnifying glass icon is visible on the left, followed by the typed text “Future of Search” in white letters.
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Más de mil millones de personas ya usan IA generativa. Para 2026 se prevé una adopción masiva. Stephan Kopp explica cómo los marketers pueden prepararse para el futuro de la búsqueda.
A person holds both hands open in front of their body, while a large spherical ball of light floats between their palms. The sphere has a bright orange and yellow core, surrounded by several concentric rings made of white and blue light lines. Numerous fine light rays extend outward in all directions, creating a dynamic effect of energy or a digital network. The background is dark and blurred, filled with golden light particles.
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Rob Wrubel, cofundador de Silverside AI, la agencia responsable del anuncio de IA más visto de la historia, explica por qué los primeros en adoptar esta tecnología están tomando la delantera y por qué no cabe dudar.

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Several hot air balloons in various colors and patterns are ascending into the sky. In the foreground, large balloons with red, yellow, and blue striped envelopes are visible, with two baskets carrying people above white fabric sheets. In the background, more smaller balloons float against a clear blue sky.
TWELVE Mail | Issue #20

Internacionalización, excelencia creativa y poder de la IA: la vigésima edición de TWELVE Mail demuestra por qué #TogetherWeAreUnlimited es más que un simple hashtag.
Close-up of a golden lion sculpture with a flowing mane, set in a sunny hotel complex with palm trees. People stroll in the background among white buildings and sunshades.
TWELVE Mail | Edición #19

En esta edición de TWELVE Mail, exploramos cómo la creatividad puede conectar a las marcas con las personas de forma relevante, duradera y que marque la diferencia. Presentamos a antiguos y nuevos Sparkies y Jóvenes Leones que están dando forma al futuro creativo. Además: Los agentes de IA como guardianes de las marcas y cómo orientarnos en medio de la rápida evolución de nuestra industria.
Design by Yinka Ilori: Abstract graphic with colourful, curved lines and shapes emanating from a central point, surrounded by numbers and digital elements on a dark background.
TWELVE Mail | Edición #18

Mientras los mercados fluctúan, las cadenas de suministro se replantean y la IA reconfigura nuestras vidas, creemos en el poder de la comunicación. En este número, encontrará artículos sobre las crecientes expectativas de las agencias, el posicionamiento de los CEO y algunos de nuestros últimos casos recientes en Serviceplan España. Exploramos cuestiones clave: ¿Cómo pueden las marcas crear resonancia emocional? ¿Y qué estrategias deben utilizar para conectar con la Generación Z?
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