Crear un storytelling capaz de trasladar soluciones de software en clave de humor
Reto
Cegid es el líder europeo en soluciones de gestión empresarial para distintos sectores: finanzas, contabilidad, recursos humanos, PYMES, emprendedores y retail. En esta campaña, querían trabajar en la consideración de sus productos, llevando sus soluciones a los distintos públicos y mercados (España, Francia, Portugal, Italia y Alemania)
¿Cómo podíamos crear piezas de 30” que hablasen de beneficios tan técnicos sin convertirse en videos demo de producto? ¿Cómo seguir siendo fieles al tono de humor de la marca, pero con mensajes que hablen desde el producto e impacten a cada una de las audiencias?
Amadeo, el ascensorista que nos guía y da solución a los pain points de cada target
Solución
Nos enfrentábamos a públicos y mercados muy distintos, por lo que el primer reto era analizar en profundidad la problemática a la que se enfrentaba cada uno de los targets para crear historias que conectaran con ellos. Además, necesitábamos encontrar una coherencia visual (que fuera moderna, alineada con la innovación presente en las soluciones de Cegid) y un equilibrio perfecto entre beneficio de producto y el sentido del humor.
Así fue como reinventamos la figura clásica de un ascensorista para crear a Amadeo, un ascensorista poco común, moderno, siempre a la última en tecnología y nuestro protagonista conductor de los once spots. Sus pensamientos nos hacen conocer los problemas de cada uno de los personajes con los que se cruza en el ascensor: desde un emprendedor, a un contable, directores financieros o profesionales del sector retail y será el propio Amadeo quien les dará la solución concreta de Cegid.
¿El resultado? Una campaña con un universo visual común para las once historias, que parte de un enfoque problema-solución pero con un toque fresco, único y techy. Un total de once videos para cinco mercados internacionales (Francia, Portugal, España, Italia y Alemania), que ha venido acompañada de un shoot fotográfico para desarrollar piezas gráficas adaptadas el plan de medios.
Esta campaña, originariamente concebida para el entorno digital, ha supuesto tal éxito que se ha llevado a televisión en Francia.
Resultados
"Traducir cada solución de Cegid en historias relevantes para perfiles y mercados tan distintos ha sido el gran reto de esta campaña. Con Amadeo, hemos logrado construir un universo narrativo y visual que habla desde la marca y la innovación".
Directora de Cuentas
Serviceplan España
