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Atraer a un público más jóven, Millennials y la Generación Z
El reto
La idea de crear una experiencia inmersiva permitió que la campaña no solo existiera en el mundo digital, sino que también ofreciera un espacio físico donde la comunidad pudiera interactuar con la marca de una manera memorable. Los asistentes, muchos de ellos disfrazados con temática espacial, participaron en actividades interactivas y se llevaron consigo una experiencia divertida, reforzando el mensaje de que EasyPark está preparada para facilitar la vida en la Tierra… y más allá. Rejuvenecer la marca y darla a conocer a targets más jóvenes (fundamentalmente Milenials y Generación Z mayores de 18 años) y ponerla de moda, para que no perciban el Pacharán como una bebida sólo para mayores.
Crear nuevos momentos de consumo de esta bebida para descontextualizarla exclusivamente de la sobremesa, y fomentar su consumo en otros momentos del día, como pueden ser el tardeo o la noche.
Cambiar el volumen de consumo en cada consumición, pasando del formato en vaso grande o copa con hielo, al formato “tabla de 7 chupitos” (o “sorbicos”, al estilo navarro) con la intención de fomentar el consumo grupal.
El humor como catalizador de una marca con historia
La estrategia
La Creatividad
Uso de la imagen del pacharán en entornos de diversión y humor a través de formatos de vídeo y gráficas dinámicas en modo animación, utilizando un lenguaje visual y muy ágil para los reels de Instagram y las piezas de TikTok
El Juego
Haciendo propio de la marca el archi conocido Yo nunca…,un juego muy famoso entre los jóvenes mayores de edad, en el que se proponen divertidas preguntas y el que pierde, bebe.
Presencia en medios Online y Offline
Creación de una landing page a la que se accede a través de un código QR y en la que los participantes activan un Filtro de Instagram o TikTok para jugar de manera interactiva al Yo Nunca by Sorbico la Navarra (adaptado exclusivamente para audiencias mayores de 18 años)
Programa de humor / Podcast ‘Yo Nunca’
Un show de comedia conducido por Raúl Massana, consolidado humorista por sus numerosas actuaciones en vivo y participaciones en programas de humor en televisión. En concreto, este programa se graba en directo en una sala con la asistencia de público en la Gran Vía de Madrid. Además, es líder de audiencia en las RR.SS. por la importante presencia de sus famosos invitados, que acuden a este programa para jugar al Yo nunca…, y las intervenciones más ocurrentes consiguen una importante viralidad en los canales digitales.
Resultados
+25M.
De impactos en social media
+23.5M
de visualizaciones
6
Premios Smile festival
Puedes llamarnos al (+34) 91 420 24 09, escribirnos a
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