'Es más que un destino. Es una actitud' es nuestra cuarta campaña para Turismo de la Comunitat Valenciana. Una propuesta que desafía los códigos visuales y el tono habitual de los últimos años y se presenta ahora más fresca y auténtica que nunca con un claro enfoque internacional.

Nuestro objetivo ha sido trasladar y contagiar la actitud mediterránea al público a través de una campaña 360 que capturara la esencia de La Comunitat Valenciana, no solo como un destino singular, sino como un lugar especial en su manera de entender y vivir la vida. Un carácter propio, forjado en el mediterráneo, que trasciende el lugar de nacimiento y se contagia todo aquel que la visita.

La dieta mediterránea, reconocida como Patrimonio de la Humanidad, la alegría y hospitalidad de sus habitantes, sus más de 320 días de sol al año, sus infinitas playas y pueblos con historia, convierten a la Comunitat Valenciana en un destino que cautiva a quienes la visitan. La campaña ha querido ser el reflejo de esta experiencia a través de la familia británica que protagoniza del spot, que deja atrás la monotonía y se entrega a la magia de unas vacaciones inolvidables en la región.

El claim de la marca `Actitud Mediterránea´ se ha llevado a su máxima expresión con una canción ad hoc, un tema pegadizo, vibrante y con una coreografía concebida para el rotundo éxito en plataformas digitales, creada de manera exclusiva para la campaña. La paleta de colores vibrantes, los personajes y las localizaciones, acompañadas por la banda sonora y el baile, potencian el atractivo de la Comunitat Valenciana y refuerza su posicionamiento como un destino donde se vive la vida con autenticidad y se invita a adoptar la actitud mediterránea como estilo de vida.

La campaña se ha adaptado a cientos de piezas para diversos soportes online y offline, segmentadas según los productos turísticos y los distintos públicos objetivo. Incluye un spot principal de 60 segundos, con adaptaciones de 30 y 20 segundos y cuatro spots de 20 segundos dedicados exclusivamente a resaltar productos turísticos clave. La propuesta visual se complementa con 80 gráficas, 243 banners digitales y 12 cuñas radiales que consolidarán su presencia en diversos medios.