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Reto
Promoción de la nueva Ginebra en el Día de la Mujer
Crear una acción de gran impacto periodístico para promocionar la nueva ginebra Puerto De Indias Blackberry Special Edition durante el DÍA DE LA MUJER, al mismo tiempo que se desarrolla una campaña que genere un ruido positivo a favor de la igualdad de la mujer en todos los ámbitos sociales, económicos y culturales.
“Esta es una de esas activaciones que el consumidor de hoy en día espera de sus marcas: por valiente, audaz, atrevida y por su compromiso con la causa. Este es el tipo de comunicación que convierte una marca normal en una love-brand.”
Executive Creative Director, Serviceplan España
Solución
Un gesto polémico para luchar contra una injusticia
En España, las mujeres cobran un 11,9% menos que los hombres por el mismo trabajo. Para concienciar sobre la igualdad de género en el ámbito laboral, junto con Puerto de Indias, creamos 2.800 botellas exclusivas diseñadas por la artista Laura Massana.
Las botellas contenían menos ginebra (-11,9%) pero costaban lo mismo. Un gesto valiente, incluso polémico, para hacer llegar a la gente la injusticia que sufren las profesionales. Todos los beneficios se destinaron a la lucha por la igualdad. Para no penalizar a nuestro principal grupo destinatario (las mujeres), cada envase venía con una mini botella de ginebra para compensar lo que faltaba en la botella principal.
Puntos clave
#1
Identificamos temas relevantes para tu objetivo y adoptamos una posición al respecto.
#2
Más hacer, Menos hablar.
#3
Si quieres que te vean como una marca audaz, haz acciones audaces.
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Gerardo Mariñas
CEO HOC
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