© Serviceplan Group 2024
169 secondes sur les jeux vidéo
Thomas Laranjo, directeur général de notre agence partenaire Total Media, explique en 169 secondes comment fonctionne les jeux.
Attribution des plateformes de jeux
Jeux vidéo & e-Sports
Sous l'influence de Covid-19, le temps de jeu hebdomadaire a également doublé pour atteindre 10 heures, selon l'association numérique Bitkom. En conséquence, les ventes de jeux vidéo et de consoles sont également en plein essor. Le marché des jeux apparaît d'ores et déjà comme l'un des grands gagnants de la crise : en 2020, environ 8,5 milliards d'euros ont été consacrés aux jeux informatiques et vidéo ainsi qu'au matériel associé, soit 32 % de plus que l'année précédente. Avec une augmentation de 1,1 million de joueurs (17 millions actuellement), la console a pu se hisser à la deuxième place des plates-formes de jeux les plus populaires. Cependant, l'appareil préféré des Allemands pour jouer est et reste le smartphone : au total, 22,6 millions d'Allemands ont utilisé leur smartphone pour jouer.
Cependant, l'intérêt pour les jeux vidéo et informatiques, mais aussi pour le visionnage de jeux vidéo et les retransmissions d'eSports, s'est accru. Entre-temps, le portail de streaming en direct Twitch enregistre environ 60 % de spectateurs en plus qu'avant la pandémie de streams allemands. Il est vrai que l'engouement va retomber avec la multiplication des possibilités de temps libre. Néanmoins, l'industrie des jeux et des sports électroniques continuera à se développer avec un nombre d'utilisateurs toujours plus élevé.
Le géant du divertissement sous-estimé
Les cibles des jeux
Avant même ce boom, les jeux et les sports électroniques étaient devenus l'un des sujets les plus en vogue dans le domaine du marketing. Un gigantesque marché de contenu avec des environnements éditoriaux, des influenceurs et des créateurs de contenu à succès, ainsi que des médias sociaux et des plateformes communautaires en croissance constante, a vu le jour autour de l'univers des jeux vidéo. Cela fournit d'innombrables liens pour les marques. Cependant, du point de vue des marques, il est important de comprendre que le jeu n'est pas un "canal" mais une forme de divertissement autour de laquelle s'est développé un comportement de consommation unique.
Chez Mediaplus, nous définissons donc le jeu comme un genre médiatique distinct qui couvre de nombreux points de contact et touche des groupes cibles très différents. Car, contre toute attente, le jeu n'est pas seulement un média jeune ; au contraire, l'âge moyen des joueurs, qui est de 37,4 ans, ne cesse d'augmenter (2016 : 35 ans). Entre-temps, les 50-69 ans représentent un tiers des joueurs (30 %).
Un cible attractif, un marketing exigeant
Répartition des sexes
Bien entendu, les jeux et les sports électroniques offrent des possibilités de contact idéales, en particulier pour les jeunes âgés de 10 à 29 ans, qui ne peuvent actuellement être atteints que de manière limitée par les médias conventionnels et qui seront encore plus difficiles à atteindre à l'avenir. Selon une étude de la société d'analyse de jeux Newzoo, les jeux vidéo font partie des activités récréatives les plus populaires de la génération Z. Les jeux ont même dépassé les activités sur les médias sociaux : un quart du temps libre de la génération Z est consacré aux jeux vidéo, tandis que 18 % sont consacrés aux médias sociaux et 17 % à la diffusion de contenus vidéo en continu. Il en va de même pour les milléniaux, pour qui les jeux vidéo représentent 21 % et le streaming 19 % de leur temps libre total.
Les jeux en tant qu'environnement marketing
Médias, contenu, sponsoring
Les jeux constituent un excellent environnement marketing, mais aussi un véritable défi
Les jeux sont en concurrence avec d'autres médias pour le temps et l'attention de nombreux groupes cibles et constituent un excellent environnement pour les marques. Des groupes cibles attrayants, souvent difficiles à atteindre par d'autres moyens, des niveaux élevés de multiplication des messages grâce à des communautés fortes et des effets de halo uniques dans une scène innovante et dynamique aident les marques à atteindre leurs objectifs de communication.
Le marketing dans les environnements de jeu ne peut être couronné de succès que si un niveau élevé de compréhension du marché et des groupes cibles est associé à une mise en œuvre stratégique correcte des médias et de la créativité. Le marché est trop complexe pour être expérimenté et les groupes cibles sont difficiles à cerner.me and attention with other media in numerous target groups and is an excellent environment for brands. Attractive target groups, often hard to reach through other means, high levels of message multiplication through strong communities and unique halo effects in an innovative and dynamically growing scene help brands in fulfilling their communication objectives.
Marketing in gaming environments can only be successful if a high level of understanding of the market and target groups is connected with the correct strategic media and creative implementation. The market is too complex for experiments and the target groups are challenging.
Les Services
Dans le cadre d'ateliers interactifs, nous vous mettons au courant de tout ce qui concerne les jeux et les sports électroniques :
- Fascination et inspiration
- Points de contact
- Groupes cibles
- Adaptation de la marque et messages
Nous développons une stratégie de marque et des concepts de communication adaptés aux jeux et aux sports électroniques.
- Communication et stratégie de marque
- Stratégie et planification des médias
- Stratégie d'influence et de contenu
- Stratégie de sponsoring
Nous prenons en charge l'exécution intégrée et transparente de vos campagnes Gaming et eSports
- Développement d'idées et d'actifs créatifs
- Exécution des campagnes médias, de contenu et d'influence
- Pré-test et impact de la campagne
Our Gaming experts:
VOUS POURRIEZ ÉGALEMENT ÊTRE INTÉRESSÉ PAR :
Ils sont les plus importants créateurs de tendances de notre époque : Le comportement de la génération Z nous apprend déjà aujourd'hui ce qui sera important pour le marketing à l'avenir. L'utilisation des médias, les attitudes et les valeurs des personnes nées en 1995 et après influencent non seulement leur propre consommation, mais aussi le comportement des générations suivantes - bien au-delà de l'Internet. Mais comment atteindre ce groupe cible qui échappe largement aux modèles classiques d'utilisation des médias ?
En savoir plus sur la génération Z.
Contactez-nous !
Marion DOLBEAU
Mediaplus
Directrice Générale
Contactez-nous !
