Le streaming, TikTok, Twitch et autres sont devenus partie intégrante de la vie quotidienne de la génération Z. Mais les représentants de la génération Z ne sont pas de simples utilisateurs passifs. Mais les représentants de la génération Z ne sont en aucun cas de simples utilisateurs passifs. Plus des deux tiers d'entre eux se décrivent comme des créateurs ou des influenceurs. Dans notre Creator Bootcamp, nous réunissons des responsables marketing, des experts en médias, des créatifs et des créateurs. Les créateurs nous expliquent les plateformes de leur point de vue d'expert : Quel contenu fonctionne particulièrement bien ? Quels sont les groupes cibles que l'on peut trouver sur la plateforme ? Comment trouvent-ils l'inspiration pour de nouveaux contenus ? Au cours de ce processus, nous recueillons les premières idées d'options créatives, de formats publicitaires et de collaborations avec des influenceurs.
143 SECONDES POUR LA PROCHAINE GÉNÉRATION
Plus que toute autre génération auparavant, l'univers médiatique des jeunes groupes cibles est caractérisé par les créateurs. Contrairement aux influenceurs, les créateurs se soucient moins de la portée ou de l'interaction. Ce qui compte avant tout, c'est le contenu lui-même, qu'ils produisent sur des plateformes comme TikTok, Twitch ou Instagram avec une passion, une créativité et une authenticité inégalées. Le "passiontainment" est le nom que nous donnons à cette tendance qui s'est imposée et qui va souvent de pair avec le jeu. Le jeu est une culture pop moderne qui a une grande influence sur les médias et le contenu en dehors des jeux eux-mêmes.
Pour comprendre et servir ces tendances - et donc l'avenir - il ne suffit pas de les observer de loin. C'est pourquoi Mediaplus a créé les Digital Trailblazers, un réseau de jeunes collègues engagés qui - en tant que créateurs et influenceurs, entre autres - font eux-mêmes partie de ce monde. Avec les Digital Trailblazers, nous aidons les responsables de marques à mettre en place une gestion de la communauté et un engagement des groupes cibles fructueux.
ATELIER : L'ENGAGEMENT DE LA PROCHAINE GÉNÉRATION
Qu'est-ce qui motive les consommateurs de demain ? Nous leur avons posé la question. Sur la base d'entretiens qualitatifs avec des jeunes de 15 à 25 ans et de nombreuses publications, nous avons dressé un tableau de l'état d'esprit de cette génération. Dans le cadre d'un atelier interactif, nous élaborons avec vous les bases d'une communication de marque avec la génération Z : Quels sont les points de contact et les médias pertinents ? Quels sont les influenceurs et les plateformes avec lesquels ils interagissent et quelle est la présence de la marque qui leur plaît ? Quels sont leurs points de vue sur la politique, la société et des sujets tels que la durabilité et la diversité ? Les leçons apprises ensemble se traduisent par des idées initiales d'engagement.
Our GenZ experts:
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À une époque, il s'agissait d'un passe-temps quelque peu ringard réservé aux jeunes hommes. Mais entre-temps, les jeux et les sports électroniques se sont généralisés. La pandémie de Covid-19 a encore accentué ce phénomène. Les restrictions de contact et l'absence d'activités récréatives communes ont entraîné un véritable boom des jeux vidéo dans le monde entier. En Allemagne, le nombre de joueurs a augmenté d'environ 5 % rien qu'en 2020, première année du Covid-19, selon l'Association de l'industrie allemande des jeux vidéo. Au total, 58 % des personnes âgées de 6 à 69 ans se plongent déjà dans l'univers numérique via un PC, une console ou un smartphone, non seulement pour passer le temps, mais aussi pour rester en contact avec leur famille et leurs amis.
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