Attention Economy
Selon une étude menée par Microsoft en 2015, la durée d'attention humaine est en moyenne de 8 secondes. Cela est particulièrement vrai pour la génération Z. La raison en est leur utilisation des médias, en particulier l'utilisation constante des smartphones, des médias sociaux et du multi-écrans. Parler de "génération poisson rouge" est certainement exagéré. Mais il est vrai que l'attention est devenue l'une des denrées les plus rares et les plus précieuses de la communication.
L'offre excédentaire de canaux et de contenus, qui ne cesse de croître, a pour effet d'accroître le fossé entre le contenu distribué et le contenu reçu, et pas seulement chez les jeunes générations. Dans le domaine du marketing, la concurrence pour attirer l'attention des consommateurs devient de plus en plus rude. Les chiffres de portée pure perdent considérablement de leur importance.
L'impact est important dans l'économie de l'attention d'aujourd'hui
Notre réponse à ce défi : La pertinence. Un contenu intéressant qui touche le bon groupe cible continuera à être remarqué. En tant qu'agence média entièrement intégrée au sein de la Maison de la communication, la publicité n'est pas simplement placée quelque part : Nous développons continuellement son impact au fil du temps, en l'optimisant de diverses manières pour obtenir des résultats mesurables en continu.
C'est plus qu'une simple planification et un placement de médias. Grâce à l'Emotion Engine et à l'intelligence artificielle, nous prévoyons les émotions suscitées par les messages publicitaires. Grâce à des outils basés sur l'IA tels que le Brand Investor, nous mettons en place le mix de canaux et de formats le plus efficace avant qu'il ne soit mis en ligne. Comme un sismographe, notre suivi en temps réel indique les leviers d'optimisation supplémentaires au cours de la campagne. Enfin, nous utilisons des médias créatifs pour faire en sorte que les campagnes de nos clients sortent du lot.
