SXSW 2023

Nous sommes en mars, ce qui signifie que le SXSW, la principale conférence mondiale sur la technologie, le divertissement et les affaires qui se tient à Austin, au Texas, arrive à grands pas. En regardant le programme, il n'est guère surprenant que l'intelligence artificielle et ses effets sur presque tous les secteurs d'activité soient l'un des principaux thèmes de la conférence cette année. Une autre grande partie de la programmation est consacrée au web3 et au Metaverse. Après l'engouement initial, il est temps de rechercher des applications commerciales durables de la technologie web3.

Après un SXSW 2022 très calme en termes d'événements et d'activations en dehors des présentations et des panels traditionnels, de nombreux acteurs familiers semblent être de retour à Austin pour la semaine. L'UE, l'Allemagne, le Royaume-Uni et l'Australie ne sont que quelques-uns des nombreux acteurs régionaux qui organisent des événements et des sessions de réseautage dans des espaces dédiés, et plusieurs grandes entreprises comme DELL, Lush et Johnson & Johnson sont également de retour avec des activations de marque.

La plupart des géants de la plate-forme de la Silicon Valley sont remarquablement absents des grandes activations, après que les prévisions de croissance exagérément optimistes de l'après-Covid soient tombées à l'eau. Il sera intéressant de voir quelles impulsions la Silicon Valley donnera cette année.

Les intervenants que j'attends avec impatience : Amy Webb, futurologue de renom, lancera l'édition 2023 de l'Emerging Tech Trend Report, Rohit Bargava, chercheur en tendances, présentera ses dernières tendances non évidentes qui façonnent l'avenir, Sumbul Desai, vice-président d'Apple chargé de la santé, expliquera comment l'Apple Watch et l'iPhone ont façonné la santé personnelle au cours de la dernière décennie, et Jen Wong, directrice de l'exploitation de Reddit, donnera un aperçu de l'impact des communautés numériques sur la vie de tous les jours et nos interactions numériques.

La musique country est profondément liée à la ville d'Austin, au Texas. Et aucun genre de musique ne se prête mieux que la country à la narration d'histoires courtes. L'amour, le chagrin d'amour, la perte - les récits sont au centre de toute bonne chanson country. Il est donc tout à fait approprié que l'un des principaux thèmes de la première journée de SXSW 2023 soit la narration.

La dualité est un thème majeur de SXSW, qu'il s'agisse de la programmation, des intervenants ou de l'organisation. La technologie et les affaires rencontrent le divertissement et les arts : des célébrités de premier plan et des experts de niche hautement spécialisés. Une conférence massive de 10 jours, planifiée pendant plus d'un an par une petite équipe de SXSW, mais rendue possible grâce à la contribution de centaines de bénévoles pendant la durée de l'événement. La dualité, et avec elle l'inévitable mélange d'idées, de processus et de cultures différents, nous permet de faire les observations les plus intéressantes aux points de convergence entre les deux.

L'un des aspects les plus agréables de la conférence SXSW est l'immense diversité des sujets abordés dans son programme. Technologie, commerce, marketing, design, divertissement, santé, politique, drogues psychédéliques : il y a de tout. Les choses deviennent encore plus agréables lorsque l'on se rend compte que, malgré les origines souvent fondamentalement différentes des intervenants et des secteurs d'activité, certains défis sont les mêmes. La journée d'aujourd'hui était l'une de ces journées, et elle a beaucoup à voir avec le Ketchup.

Lorsqu'il s'agit d'innovation - et ce mot est souvent utilisé lors de conférences telles que SXSW - il faut faire preuve d'une certaine résistance à la frustration. La plupart des gens, lorsqu'ils sont confrontés à quelque chose de nouveau, ont tendance à l'ignorer. La plupart des innovations n'ont pas d'effets immédiats sur le monde. Elles n'ont pas non plus d'intérêt personnel pour tout le monde. Et souvent, elles sont difficiles à comprendre et facilement rejetées. Notre quatrième journée de SXSW 2023 a abordé ce sujet de diverses manières.