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CHALLENGE
Revitaliser l'image de marque
Dans le but de rajeunir notre approche de la collaboration artistique, initiée en 2019 avec le lancement de la campagne "Desperados Project", nous nous lançons dans une nouvelle aventure passionnante. Notre objectif principal est de concevoir une campagne de marque à fort impact qui mette brillamment en valeur les offres vastes et diverses de la gamme Desperados.
Cette campagne ne se contente pas de captiver l'attention de nos clients, elle leur offre également la possibilité de découvrir les produits de la gamme Desperados.
Pour renforcer la présence de la marque, nous sommes déterminés à assurer la cohérence de tous les points de contact, que ce soit en ligne ou hors ligne. Cet effort vise à créer une expérience homogène et cohérente pour le public, en renforçant l'identité et le message de notre marque à chaque interaction.
Au milieu de tous ces efforts de création et de marketing, nous nous efforçons également de résoudre les problèmes complexes posés par la loi Evin. Naviguer dans le paysage juridique est un élément essentiel de notre engagement à mener nos activités de manière responsable et éthique. Nous sommes convaincus qu'en relevant ces défis et en restant fidèles à nos valeurs, nous pourrons continuer à prospérer dans le monde en constante évolution de l'art et des boissons.
"Desperados a réuni 8 artistes émergents dans une résidence artistique d'un genre nouveau, dont l'objectif était de mettre en valeur la collaboration de la marque avec ces artistes aux parcours et aux expériences variés.
D'Annecy, Bordeaux, Marseille, Le Havre, Madrid... ces profils se sont mélangés pour créer ensemble. Avant de se faire connaître par leur art, certains ont été intérimaires, cuisiniers ou marins.
Leurs expériences passées, leurs parcours parfois morcelés et leurs talents innés
ont façonné la manière dont ils abordent l'art aujourd'hui. Cette démarche s'inscrit dans les valeurs de la marque Desperados, qui a fait du mélange des saveurs et des cultures un véritable leitmotiv."
Marketing Director
Heineken
SOLUTION
Une collaboration artistique à Marseille
Nous avons pris en charge une nouvelle stratégie de collaboration en sélectionnant et en recrutant méticuleusement une talentueuse équipe de 8 artistes. En les guidant à chaque étape, nous leur avons apporté un soutien indéfectible dans la conceptualisation et la production de leurs visuels. Ce voyage nous a conduits à Marseille, où nous avons organisé une résidence artistique qui a donné lieu à la création de plus de 60 visuels, dont 16 ont été méticuleusement post-produits pour la campagne.
En étroite collaboration avec nos agences partenaires, nous avons tissé un récit captivant autour de ces artistes émergents, en nous appuyant sur un vaste contenu de marque tel que des vidéos, des portraits et des aperçus des coulisses de la résidence artistique. Ces éléments ont été stratégiquement partagés sur les réseaux sociaux de DESPERADOS, favorisant une connexion plus profonde avec notre public.
En ajoutant une dimension distinctive, nous avons introduit une nouvelle signature de marque, "MIX OF FLAVORS", qui renforce la cohérence et l'unicité de DESPERADOS.
Cette nouvelle identité a été amplifiée par une vaste campagne qui s'est étendue à toute la France. Nous avons notamment utilisé pour la première fois des panneaux d'affichage locaux, ce qui nous a permis de communiquer
des éléments spécifiques sur chaque artiste dans sa ville d'origine.
Cette opération a permis non seulement d'élargir notre champ d'action, mais aussi de renforcer nos relations avec nos clients et
d'autres parties prenantes essentielles, telles que les agences et les partenaires médiatiques. Grâce à cette approche à multiples facettes, DESPERADOS continue d'évoluer, en engageant le public à un niveau plus poussé et en consolidant sa position sur le marché.
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Stéphane PERROT
Serviceplan Paris
Directeur Général
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