Desperados, bière du groupe Heineken, lance sa variété sans alcool, Desperados Virgin 0,0%, à travers une campagne d’affichage à découvrir cet été dans toute la France, et une campagne radio qui sera diffusée en plusieurs vagues jusqu’au 26 septembre sur les principales stations nationales ainsi qu’en web radio. 

A l’occasion du lancement de sa version « sans alcool », Desperados a déployé une campagne d’affichage et, pour la première fois de l’histoire de la marque, une campagne radio. Les spots ont été enregistrés en collaboration avec le Slameur Nicolas Seguy, sur une composition originale signée par l’agence de production sonore Aurevoir Charlie.

L’objectif de cette campagne est de faire connaître cette innovation, et de véhiculer toute la singularité de la nouvelle variété Desperados Virgin 0,0%, une bière certes sans alcool, mais signée Desperados, avec tout ce que la marque véhicule en termes d’intensité de goût et d’expérience.

Cette innovation Desperados s’inscrit dans le cadre de la démarche « Zéro Zone » d’Heineken Entreprise qui consiste à déployer une offre sans alcool transversale au sein du groupe, et dans laquelle s’inscrivent également les bières Affligem® 0,0%, et Heineken® 0,0%. Une démarche qui profite d’un contexte marché favorable et porteur pour les bières sans alcool.