Cette campagne marque un tournant pour BMW Motorrad bientôt centenaire. Bien que la marque soit déjà mobilisée depuis 1978 en faveur d'une approche mixte de la moto, avec la création d'une gamme complète d'équipements pensée pour s'adapter à toutes les morphologies. On peut également noter la création de stages Enduro Park 100% féminins afin d'encourager et de populariser cette pratique sportive. Une popularité grandissante qui se reflète à travers les 6 équipes féminines qui ont pris part à l'édition 2022 de la célèbre compétition internationale du GS Trophy, mixte depuis 2016. BMW Motorrad réaffirme aujourd'hui ses convictions en faveur d'une approche non genrée, dans le respect des goûts et libertés individuelles avec cette nouvelle campagne.

Emilie Lecapitaine, Responsable CRM et réseaux sociaux chez BMW Motorrad précise :

“Avec cette campagne, nous avons choisi de casser les idées reçues : non, il n’y a pas un modèle femme ou un modèle homme, il y a des modèles qui correspondent à des esthétiques, des tailles, des forces, des envies différentes. Cet engagement est dans le prolongement naturel des valeurs de la marque.”

Cette campagne est visible depuis le 15 décembre dans la presse moto, mais aussi en digital auprès d’un large public, notamment grâce à un dispositif tactique mis en place sur LeBonCoin pour cibler les internautes à la recherche de jouets habituellement genrés pour les filles.

Une landing page sur le site internet BMW France permet aux internautes de s’inscrire pour recevoir le jouet, mais aussi prendre connaissance du manifeste de la marque.

Paul Lê, Directeur de Création chez Serviceplan pour BMW Motorrad précise :

“Avec cette campagne, nous avons proposé à BMW d’aborder la question des femmes et des motos autrement, d’afficher pleinement leurs engagements. Pour la rendre visible et percutante, nous avons fait le choix de la placer là où le genré est encore extrêmement présent et prend racine : l’univers de l’enfant.”

Baptiste Musillo, Account Manager de Serviceplan précise :

“Cette campagne est le fruit du travail des trois agences de la House of Communication by Serviceplan Group : Serviceplan en création, Mediaplus en conseil media et Plan.Net en digital. Ce travail conjoint, Übercréatif, a permis de donner naissance à une campagne percutante et maline, répondant aux enjeux d’image et aux valeurs du client.”

Retrouvez l’ensemble de l’opération sur : www.bmw-motorrad.fr/fr/experience/bmw-motorrad-history/rider-has-no-gender.html.

A propos de BMW Group et BMW Motorrad en France

BMW Group est implanté sur quatre sites en France : Montigny-le-Bretonneux (siège social), Tigery (centre de formation), Strasbourg (centre pièces de rechange et accessoires international) et Miramas (centre d’essais techniques international).

BMW Group emploie avec ses filiales commerciales et financières ainsi que son réseau exclusif de distribution près de 6.000 salariés en France. En 2021, BMW Group France a immatriculé 71 306 automobiles des marques BMW et MINI et 20 333 motos et scooters de la marque BMW Motorrad.

Le volume annuel d’achats de BMW Group auprès des équipementiers français et fournisseurs en France s’élève à 3,5 milliards d’Euros. Parmi eux, citons Valeo, Michelin, Plastic Omnium, Sogefi, Faurecia. Dans le cadre de sa stratégie électromobilité, BMW Group offre une large gamme de modèles de voitures et deux-roues électriques et hybrides rechargeables. Plus d’un million de voitures 100% électriques circulaient déjà sur les routes, fin 2021.

BMW Group France poursuit en outre une politique active et pérenne de mécénat avec le programme BMW ART MAKERS qui soutient la création émergente dans le domaine des arts visuels, et des acteurs culturels de renom tels que les Rencontres de la Photographie d’Arles et Paris Photo. Depuis plus de 30 ans, BMW Group France finance des projets d’utilité publique par le biais de sa Fondation placée sous l’égide de la Fondation de France : actuellement l’entreprenariat à impact à travers le soutien aux associations Ashoka et Make Sense. L’engagement sociétal de BMW Group se décline aussi dans le sport français, notamment à travers son partenariat avec la Fédération Française de Golf (FFG).

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