Tombez amoureux de l'automne

Bmw Motorrad

28.10.2024

La nouvelle campagne d'automne de BMW Motorrad France met l'accent sur la route, pas sur les motos !

La nouvelle création de Serviceplan France pour BMW Motorrad invite les motards à prendre la route avec une nouvelle campagne presse et réseaux sociaux qui célèbre l’automne… sans mettre en avant de motos.

Paris, le 28 octobre 2024 - L'automne et ses mauvaises conditions météo marquent le début de la saison creuse pour les motards, après le plaisir qu’ils ont eu pendant les mois d’été à sortir du garage pour parcourir les routes. Comment rallumer la flamme… et ainsi générer de nouvelles ventes ?

L’idée ? Dans sa dernière campagne pour BMW Motorrad, Serviceplan France adresse frontalement le sujet en créant des visuels vibrants inspirés de l'automne pour raviver cette passion. Sous l'accroche "Tombez amoureux de l'automne", la campagne montre des routes tracées sur la nervure centrale de feuilles d'automne, encourageant les motards à reprendre la route pour vivre l'excitation de cette nouvelle saison.

Ce concept a plu au-delà des frontières car BMW Motorrad Italie et BMW Motorrad Benelux ont décidé d’utiliser ce concept développé dans sa version internationale par Serviceplan France.

Jean-Philippe Dubois, directeur de la Création chez Serviceplan France, explique : « Le brief fait aux créatifs a été le suivant : comment créer une annonce promotionnelle qui ne soit pas exclusivement centrée sur le produit, comme trop souvent, mais qui nourrisse le purpose de la marque : « Make Life A Ride ». Nous voulions non seulement inciter les motards à remonter sur une moto dans cette saison jugée peu propice mais, mieux encore, à ressentir un lien émotionnel fort avec la route elle-même. »

Cette campagne se distingue par le choix audacieux d'exclure totalement les motos des visuels. 
Sylvain Vaquez, responsable marketing et produit chez BMW Motorrad France, ajoute : « Lancer une campagne sans mettre en scène les motos elles-mêmes est une initiative forte. Le concept raconte parfaitement l'essence de BMW Motorrad : faites de la vie un voyage. »

La campagne sera diffusée dans la presse moto et grand public ainsi que sur les réseaux sociaux du 28 octobre au 28 décembre.

 

CRÉDITS :

Titre : Tomber amoureux de l’automne
Agence : Serviceplan France
Annonceur :  BMW Motorrad France
Marque :  BMW Motorrad France
Date de première diffusion :  28/10/2024
Secteur d’activité :  Motocyclisme
Type de média :  Presse, Social Media, CRM, Web.
Marché :  France, Benelux, Italie

Annonceur :
Responsable Marketing Annonceur :
 Sylvain Vaquez
Responsable de la publicité annonceur :  François Rouganne

Agences :
Directeur Général :
 Stéphane Perrot,
Directeur de Création :  Jean-Philippe Dubois
Concepteur-Rédacteur : Simon Ohayon
Directeur Artistique :  David Leliard,
Directeur de Clientèle :  Baptiste Musillo,
Cheffe de Publicité :  Margaux Marchal
Responsable de Production :  Audrey Herrmann
Retoucheuse : Émilie Holtz

 

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Stéphane PERROT
Serviceplan Paris
Directeur Général
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