Rainbow Wool
Rainbow Wool – La première déclaration de mode au monde fabriquée à partir de la laine de moutons homosexuels
26.09.2024
Un élevage de moutons en Allemagne est entré dans l'histoire en produisant le premier textile fabriqué à partir de la laine de béliers homosexuels, une déclaration de mode prônant l'acceptation et l'égalité de la communauté LGBTQIA+ dans le monde entier. Aujourd'hui, Rainbow Wool lance sa première collection fabriquée à partir de cette laine unique, avec le chanteur de Tokio Hotel, Bill Kaulitz, à la tête de la campagne. Le concept créatif et la réalisation de Rainbow Wool ont été développés par Serviceplan.
Cologne, 13 Septembre 2024 – L'homosexualité reste un crime dans 62 pays du monde. Dans 12 pays, la peine de mort reste une menace imminente. Rainbow Wool finance des initiatives de sensibilisation de la communauté queer et soutient la lutte pour l'égalité juridique et sociale.
La laine utilisée pour Rainbow Wool provient de la ferme du berger Michael Stücke à Löhne, en Rhénanie-du-Nord-Westphalie. Stücke, membre de l'association Gayfarmer, produit du fil pour diverses applications créatives. Ce fil est filé à partir de la laine de plus de 20 moutons gays. Alors que les béliers homosexuels n'ont généralement aucune « valeur » dans l'agriculture industrielle et sont souvent abattus, ils mènent une vie bien remplie à la Rainbow Wool Farm, fournissant une laine de haute qualité pour les pièces de mode.
Bill Kaulitz, l'un des influenceurs les plus populaires d'Allemagne dans le domaine de la mode et du style de vie, soutient Rainbow Wool depuis le tout début. En tant qu'égérie de la campagne, Bill ne se contente pas de défendre la protection et l'adoption de moutons homosexuels, il a également co-conçu la première collection de haute couture aux côtés des célèbres designers allemands Danny Reinke et Kilian Kerner.
Mais Rainbow Wool ne se limite pas à la haute couture. La collection comprend des pièces d'apparat telles que des lacets de chaussures, des patchs et des casquettes, qui permettent à chacun d'afficher son soutien à l'égalité LGBTQIA+ tout en faisant preuve d'audace en matière de mode.
Cette collection de mode unique est disponible sur le site rainbow-wool.de, les bénéfices étant reversés à LSVD+—la Fédération Queer Diversity en Allemagne. Les fonds seront utilisés pour soutenir des projets LGBTQIA+ dans le monde entier, en particulier dans des pays hostiles aux homosexuels comme l'Ouganda, par le biais d'initiatives telles que Queer Emergency Aid.
La campagne accompagnant le lancement de la collection sera promue en ligne, sur les réseaux sociaux et par le biais de publicités extérieures. Outre Bill Kaulitz, une trentaine d'influenceurs connus de la communauté queer en Allemagne et au Royaume-Uni soutiennent bénévolement l'initiative Rainbow Wool sur Instagram. Parmi les noms notables figurent notamment Helge Mark Lodder, Nicolas Puschmann, Carlo Sommer, Kyle Thomas, Joe Baggs, Kizzy Edgell et Bestly.
Regardez le film ici, et une interview du berger, Michael Stücke, peut être consultée ici.
Sur Rainbow Wool YouTube channel vous pouvez trouver plus de contenu.
La ferme Schäfer Stücke ne se contente pas de produire du fil Rainbow Wool, elle propose également des parrainages de moutons afin de sauver davantage de moutons homosexuels, d'augmenter son cheptel et de produire encore plus de fil. Bill Kaulitz est déjà de la partie. Ses moutons parrainés s'appellent Karl et Wolli.
Historique du projet
L'idée de Rainbow Wool est née d'un lien personnel entre le berger Michael Stücke et l'équipe dirigée par Andy Wyeth, directeur de la création de Serviceplan Cologne.
Michael Stücke explique : “Je cherchais un moyen de soutenir la communauté LGBTQIA+ tout en développant mon exploitation agricole en cette période économique difficile. Ce n'est que lorsque j'ai pris contact avec Serviceplan que l'idée concrète de Rainbow Wool a pris forme. J'ai été immédiatement enthousiasmée par ce projet.”
Andy Wyeth ajoute: “Michael nous a dit que l'homosexualité est fréquente chez les animaux. C'est ce qui a été à l'origine de la création de Rainbow Wool. Nous créons littéralement une déclaration de mode - il s'agit d'unir une communauté de personnes talentueuses et d'utiliser la créativité pour rendre le monde, et le monde de Michael, un peu meilleur.”
Cette communauté ne cesse de se développer. Rainbow Wool a mis au point un fil de qualité industrielle fabriqué à partir de laine de mouton gay, adapté à la broderie industrielle et à la production de vêtements. La marque recherche activement des collaborations avec des entreprises de mode et est ouverte aux partenariats qui souhaitent incorporer cette laine unique dans leurs créations, établissant ainsi une nouvelle norme d'inclusion dans le monde de la mode.
Rainbow Wool a vu le jour en tant que projet intégré au sein de Serviceplan Group et de la House of Communication de Cologne.
Le concept créatif et l'exécution de l'idée et de la campagne ont été pris en charge par Serviceplan Cologne. Tous les contenus de la campagne - des interviews au film de marque - ont été produits en collaboration avec les partenaires de production créative Peoplegrapher, Supreme Music et Serviceplan Make.
Le groupe Mediaplus s'est chargé de la planification des médias pour la campagne. L'un des points forts de la campagne a été l'installation d'une grande fresque dans la Schaafenstraße de Cologne, en partenariat avec Concrete Candy. Cette fresque représente Bill Kaulitz et ses moutons sponsorisés, ainsi qu'un écran LED interactif faisant la promotion de la campagne. Les magasins et les bars situés le long de la Schaafenstraße ont également soutenu la campagne en faisant de la publicité pour le mouton gay.
Serviceplan Culture a apporté son soutien aux collaborations et aux partenariats avec les marques.
TACSY a supervisé la communication avec les influenceurs et les médias sociaux, tandis que Serviceplan PR & Content s'est chargé des relations publiques. Le site internet et la plateforme de e-commerce ont été développés par Plan.Net Köln et hmmh multimediahaus, en collaboration avec Ideal Alpha.
Agence / Créatif
Agence / Création. Serviceplan Group
CCO. Alex Schill
CCO Germany. Till Diestel
MD creation. Andy Wyeth
MD account. Anna Lee Sønnichsen
Client strategy director. Nadia Leytes
Concept & Senior Copy. Schakir Islamow
Creative director. Sebastian Simon
Creative director video. Dennis Fritz
Senior art. Daniel Azar
Senior art. Rosario Brancato
Art. Marius Merkel
Copy. Ann-Kathrin Schirpke
Copy. Louisa Heuter
Senior account. Isabella Capodieci
Account management. Lilli Schmitz
Senior PR & Content Consultant & Creative Conceptionist. Lisa Paul
Lead Corporate Communications. Birgit Koch
Managing Partner Serviceplan MAKE. Alexander Nagel
Global Creative Creative Media Lead. Maximilian Florian Schöngen
Director Creative Media & Awards. Sabrina Duchow
ECD Serviceplan Madrid. Emilio Valverde
Production
Production. Peoplegrapher GmbH
Director. Lukas Tielke
Creative director & director. Alexander Norek
Photographer. Steve Marais
Still Life photographer. Kyla Elaine
Executive producer. Jack Gregory Donald
Producer. Sina Lübke
Production manager. Rosa Bartels
DOP. Niklas Lemburg
Grading. Niklas Lemburg
Online artist. Justus Heinser
AI artist. Jacob Fletcher
Photo postproduction. blink imaging GmbH
Media
Media. Mediaplus Group
Global Creative Lead. Maximilian Florian Schöngen
Director Creative Media. Sabrina Duchow
Senior Media Consultant & Creative Media Manager . Fabian Steiner
Musique / Son
Music & Sound Design. Supreme Music GmbH
Social et influenceur
Social and influencer. TACSY
E-commerce
UX and UI. Plan.Net Cologne
Developmenet. hmmh AG
Télécharger
Vous pouvez télécharger les fichiers ici.
- Nom de fichier
- Rainbow Wool_Visuals.zip
- Taille
- 5 MB
- Format
- application/zip