Le contenu l'emporte sur le Corona

Cinq raisons pour lesquelles le contenu devrait être le moteur de communication de prédilection, en particulier aujourd'hui

1. Pour un marketing percutant, le contenu est roi

Les budgets sont de plus en plus restreints et les lancements de campagne de plus en plus courts. Malgré cela, le moyen de rester parmi les marques pertinentes pour les clients est d'ancrer le contenu comme un canal à part entière dans la planification des médias. Il peut être mis en œuvre 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, et permet une interaction, une implication et un impact continus.

2. Le monde numérique ne connaît pas de frontières, mais le contenu peut fournir un ancrage régional

C'est un paradoxe du marketing omnicanal : plus d'expérience numérique conduit simultanément à un désir d'orientation régionale et à une identification avec les produits et les entreprises régionaux. Les éléments de contenu et les campagnes d'influence ciblées mettant en scène des personnalités régionales créent un niveau extrêmement élevé d'implication et d'interaction.

3. Le contenu est tout simplement plus logique

Pendant la crise, le besoin de solidarité et de raison d'être des consommateurs est devenu plus important. Ils exigent des marques qu'ils achètent des messages clairs, des attitudes claires et des réponses sans ambiguïté à leurs questions. Les clichés banals de la solidarité sur les panneaux d'affichage ne peuvent en aucun cas répondre à ce seul besoin.

4. En période d'incertitude, il est essentiel d'établir des liens affectifs avec les clients

Dans les relations avec les clients, les émotions sont plus importantes que jamais. Considérer les clients comme de simples consommateurs plutôt que comme des personnes n'est pas une formule gagnante. La publicité peut susciter des émotions, mais elle ne peut à elle seule créer une véritable proximité et des relations à long terme. Cela se fait par le biais du contenu, en abordant des sujets qui touchent réellement les gens, par le biais d'un contenu qui aide réellement les clients à progresser et, si nécessaire, en inspirant également un véritable dialogue.

5. L'expression "below the line" devient "beyond the line".

Les idées marketing classiques ne fonctionnent que dans les limites qui leur sont fixées. Et c'est une bonne chose. C'est pourquoi le contenu et les coups d'éclat en matière de relations publiques sont aujourd'hui au cœur de la plupart des campagnes, car ils atteignent des endroits inaccessibles à la publicité - dans les rédactions des médias et directement dans les fils d'actualité de millions de clients sur les médias sociaux.