Looking "Beyond Now"

Best Trends | Regarder « au-delà de l'instant présent »

Trois jours, deux scènes et plus de 1 500 participants : la variété des sujets abordés, placés sous la devise « au-delà de l'instant présent » (Beyond now), a attiré un vaste public international à la conférence DLD. Notre récapitulatif reprend les points forts de cette conférence dédiée à l'innovation qui s'est tenue à la House of Communication.
Looking for Tribes: How brands can use communities – and vice versa

Best Trends | À la recherche de tribus : Comment les marques peuvent tirer parti des communautés - et vice versa

Le terme de « communauté » est actuellement l'un des plus utilisés en matière de marketing - et ce pour une bonne raison. L'utilisation des médias numériques est en effet de moins en moins dictée par des objectifs, et a plutôt tendance à s'orienter vers des thématiques personnelles. Le fait de s'exprimer, d'échanger des idées, de se connecter et de se divertir est ainsi beaucoup plus important que pour les générations précédentes.
How to become a love brand, Capri-Sun?

Best Trends | Que faut-il faire pour devenir une love brand, Capri-Sun ?

En Allemagne, le marché des boissons à base de jus de fruits est relativement difficile à conquérir. Il en résulte des défis particuliers en matière de gestion de la marque et de communication. Julia Straschil, directrice générale de la marque Capri-Sun, et Christoph Everke, partenaire associé de Serviceplan Campaign à Munich, expliquent comment ils ont fait de la marque emblématique une entreprise tournée vers l'avenir.
Crises as Relationship Builders

Best Trends | Les crises comme vecteurs de relations

Emanuel Dennis nous explique comment les entreprises mettent en place leur marque employeur de manière durable et fiable et le rôle que la coentreprise interne y joue.