Sensibilizzazione per l'uguaglianza di genere

Challenge

La sfida della campagna realizzata da AC Milan in collaborazione con la Lega Serie A era sensibilizzare l'opinione pubblica italiana sulla sentenza della Corte Costituzionale n. 131 del 2022. Questa sentenza ha dichiarato discriminatoria l'assegnazione automatica del cognome paterno ai neonati, dando ai genitori pari opportunità. Nonostante il cambiamento legislativo, la consapevolezza dell'opinione pubblica è rimasta bassa.

La scelta è stata quella di raggiungere soprattutto il pubblico meno coinvolto nelle discussioni sul diritto di famiglia o sull'uguaglianza di genere, in particolare la tifoseria maschile della Serie A di calcio. Coinvolgere emotivamente questo pubblico e sensibilizzarlo attraverso i canali giusti era un compito cruciale. Inoltre, dovevamo trasmettere l'importanza di questa tematica sociale in un modo relazionabile e d'impatto per stimolare la discussione e il sostegno a livello nazionale. Il compito richiedeva una soluzione creativa in grado di superare le tradizionali barriere comunicative, sfruttando il potere del calcio per mettere in luce un cambiamento nelle leggi e nelle pratiche culturali italiane e allineandosi al costante impegno dell'AC Milan per le cause sociali.

Her name in the game: il suo nome in campo

SOLUTION

La nostra soluzione è stata semplice e potente: in occasione della Giornata Internazionale della Mamma, i giocatori del Milan sono scesi in campo indossando i cognomi delle loro madri sulle maglie. Questo gesto simbolico ha portato l'attenzione sulla sentenza della Corte Costituzionale, rendendo visibile ciò che spesso era stato invisibile: il ruolo delle madri nella formazione dell'identità. La campagna, intitolata “Il suo nome in campo”, è stata presto abbracciata da altre squadre di Serie A, tra cui il Cagliari, l'Udinese, il Torino, il Genoa, l'Hellas Verona, il Lecce e la squadra femminile del Milan. Allineando l'iniziativa a un giorno importante - la Festa della Mamma - abbiamo fatto leva sul cuore dei tifosi, sia uomini che donne. Il posizionamento della campagna sui social media, le trasmissioni televisive e gli eventi dal vivo hanno garantito una visibilità massiccia, amplificata dall'impegno spontaneo di giocatori, squadre e tifosi. L'iniziativa ha raggiunto 150 milioni di persone in 30 Paesi, con un tasso di coinvolgimento del 38,1% e un sentiment positivo del 93%. Con zero budget speso per i media, la campagna ha generato oltre 4 milioni di euro di earned media, dimostrando ulteriormente la sua efficacia nel sensibilizzare e migliorare la reputazione del Milan come club socialmente responsabile.

Key Facts

150

Millions
Reach

4.2

Earned Media Value

38.1

Engagement Rate

"È un grande privilegio lavorare per AC Milan e Lega Serie A, ancor di più se si tratta di dare voce a un messaggio  di cambiamento quanto mai necessario. Questo è il vero potere della creatività che è capace di trasformare anche una semplice maglia e il gioco del calcio in uno strumento efficace per promuovere l'uguaglianza di genere."

Giuliana Guizzi

Executive Creative Director

Serviceplan Italia

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Key Takeaways

#1

Una campagna innovativa ha sensibilizzato sulla parità di genere utilizzando il calcio.

#2

150 milioni di persone in 30 paesi senza alcun budget per i media.

#3

Il 93% del sentiment positivo ha fatto sì che il marchio AC Milan fosse considerato socialmente responsabile.

Awards

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