Brede doelgroep effectief bereiken met impactvolle boodschap
Challenge
Waar andere sportvoedingsmerken vaak de nadruk leggen op ultrasnelle, afgetrainde atleten, wil Isostar juist ook de alledaagse sporter bereiken – de mensen die niet per se streven naar topprestaties, maar wel het beste verdienen wanneer ze hun sportschoenen aantrekken of op de fiets stappen. De campagne van Isostar moest een duidelijke centrale boodschap overbrengen, die al deze verschillende sporters aansprak. Het was aan ons team van Serviceplan om deze brede doelgroep effectief te bereiken met een impactvolle boodschap. Een sterk centraal idee, slimme planning, creatieve efficiëntie en duurzame contentcreatie stonden hierbij centraal.
Creatieve efficiëntie door slim gebruik van content
Solution
Serviceplan ontwikkelde een social mediacampagne - gericht op wielrenners en hardlopers - met een krachtige platformgedachte: Every start matters. Of je nou een triatlon voltooid of een rondje om het park rent, jouw start verdient de ondersteuning van de beste sportvoeding op de markt. Door een planmatige aanpak werd een groot deel van het assortiment meegenomen in de content, dat inwisselbaar kon worden ingezet in de verschillende campagnematerialen.
Optimaal bereik met maximale impact
Resultaat
De campagne werd met succes uitgerold in zowel Nederland als Vlaanderen, met een specifieke focus op wielrenners, een belangrijke doelgroep voor Isostar. De resultaten waren indrukwekkend in alle verschillende lagen van de customer journey van de verschillende doelgroepen in zowel Nederland, als Vlaanderen.
Creatieve efficiëntie door slim gebruik van content
INSIGHTS
“Om een campagne succesvol te maken en de impact van content te maximaliseren, is het belangrijk om efficiënt te werken en slimme keuzes te maken tijdens het creatieve proces. Zoals een sterke platformgedachte, een flexibel contentformat en een strakke planning.”
Projectmanager bij Serviceplan
