Een groter publiek bereiken met dezelfde impact als 1-op-1 sessies met Glenfiddich's brand ambassador
Challenge
Whiskymerk Glenfiddich wilde de intense beleving van traditionele, kleine whiskyproeverijen vertalen naar een groter én nieuw publiek. Als het gaat om frisdranken of bier/wijn, dan geldt: proeven is geloven. Echter… het omzetten van een vroege of zelfs niet-whisky drinker naar een liefhebber en connaisseur is een uitdaging. De kunst van het genieten van whisky is een complexe aangelegenheid. Ervaring heeft ons geleerd dat het overtuigen van nieuwe of potentiële whisky drinkers van Glenfiddich’s vakmanschap en unieke smaak, het beste in de praktijk wordt gebracht met een persoonlijke benadering.
“Glenfiddich’s sterke tasting-beleving inspireerde ons tot grotere tastings op een plek die veelal nog onontgonnen is door merken: het theater. De unieke mix van live proeven, interactie en een virtueel element maakt het concept bijzonder—een onvergetelijke ervaring die je wilt delen en de concurrentie achterlaat.”
Managing Director
Mediaplus
Onze oplossing: een virtuele whiskyreis in 21 theaters in Nederland
Solution
We slaagden erin om de intense en persoonlijke ervaring van kleine, lokale whiskyproeverijen over te brengen op een breder publiek, zonder concurrentie van andere whiskymerken die gewoonlijk bij proeverijen aanwezig zijn. Onze oplossing: Virtuele Whiskyreis Glenfiddich. Deze self-liquidating vorm van storytelling bracht het krachtige en nostalgische merk Glenfiddich naar een unieke setting, een van de oudste mediaomgevingen: het theater. Van intiem en klein, naar groots en spectaculair. Gedurfd? Zeker!
Key Facts
"Ik was al op wat whiskey tastings geweest, maar met deze virtuele tour krijg je een hele andere beleving in de wereld van de whiskey en Glenfiddich. Dat smaakt naar meer."
Kwam samen met drie vrienden
Nu Glenfiddich fan
Hoog bereik, grote bijdrage aan merkvoorkeur, sterke interactie en duidelijk effect op sales
Resultaat
In nauwe samenwerking met Maxxium verzorgden we de gehele theaterproductie, mediastrategie, media-inkoop, optimalisatie en PR. Het relatief kleine marketingbudget daagde ons uit om kostenefficiënt te werken: met een hoge selectiviteit in doelgroep en media. Via social media, getarget op whiskyliefhebbers, is het publiek warmgemaakt voor de voorstelling.
Er zijn ruim 640.000 whiskyfans bereikt, waarvan 12.500 via interactie kwalitatief betrokken waren bij het merk. Daarnaast is landelijke en lokale PR ingezet, waarmee een mediawaarde van €221.920 is bereikt. Dit alles heeft geleid tot uitverkochte zalen en duizenden nieuwe merkambassadeurs. Hét bewijs dat je ook met een relatief klein budget grootse marketingresultaten kunt behalen. Slàinte Mhath!
Key Takeaways
#1
Maak wat klein werkt groter.
#2
Durf andere paden te bewandelen voor buitengewoon succes.
#3
Ken je doelgroep en hun gedrag als geen ander.
Awards
SAN AWARDS
2x Shortlist, 2x Nominated, 1x Win
AMMA AWARDS
1x Win: Smart Creative use of Media
