5 ways to run an efficient campaign for maximum impact

Every start matters
 
Waar andere sportvoedingsmerken vaak de nadruk leggen op ultrasnelle, afgetrainde atleten, wil Isostar juist ook de alledaagse sporter bereiken – de mensen die niet per se streven naar topprestaties, maar wel het beste verdienen wanneer ze hun sportschoenen aantrekken of op de fiets stappen. Isostar briefde ons om een campagne te ontwikkelen die een duidelijke centrale boodschap moest overbrengen die al deze verschillende sporters aansprak. 

Het was aan ons team van Serviceplan om deze brede doelgroep effectief te bereiken met een impactvolle boodschap. Een sterk centraal idee, slimme planning, creatieve efficiëntie en duurzame contentcreatie stonden hierbij centraal.

Vijf voorwaarden voor creatieve efficiëntie en maximaal gebruik van content

Om een campagne succesvol te maken en de impact van content te maximaliseren, is het belangrijk om efficiënt te werken en slimme keuzes te maken tijdens het creatieve proces. Dit zijn vijf essentiële voorwaarden voor creatieve efficiëntie en optimaal gebruik van content, geïllustreerd aan de hand van de Isostar-campagne.

1. Zorg voor een goed centraal idee in de basis  
Een sterke platformgedachte zorgt ervoor dat je ook op de langere termijn steeds efficiënte content hier omheen kunt creëren. Serviceplan ontwikkelde de krachtige platformgedachte: Every start matters. Of je nu een triatlon voltooit of een rondje om het park rent, jouw sportprestatie is net zo belangrijk en verdient de beste ondersteuning van Isostar. Deze platformgedachte komt voort uit het merk en biedt de mogelijkheid om continu content te ontwikkelen die passend daarbij is.

2. Ontwikkel een slim contentformat 
Een slim contentformat is zo ontwikkeld, dat de shots met de producten, eenvoudig vervangen kunnen worden door andere producten uit het assortiment. Binnen de bestaande uitingen zijn verschillende producten uitwisselbaar. Voor Isostar betekende dit, dat we binnen de gecreëerde video’s verschillende producten kunnen tonen, die op hun beurt flexibel en op diverse manieren werden ingezet in de campagnematerialen.

3. Kies voor Engels als voertaal  
Wanneer jouw merk in meerdere landen opereert, is het slim om te kiezen voor een voertaal in de content die in meerdere landen wordt begrepen. Zo is de content voor Isostar ontwikkeld voor Nederland en Vlaanderen, maar door de Engelse voertaal kan deze ook eenvoudig in andere landen worden uitgerold. 

4. Zorg voor een strakke planning 
Een strakke planning met een goede voorbereiding zijn essentieel als het aankomt op efficiënte creatie en het zo kunnen minimaliseren van de productiedagen. Zo is de campagne van Isostar in slechts twee dagen geschoten. Er werden opnames gemaakt in zowel de natuur van Zandvoort, als in de stedelijke omgeving van Haarlem, waarbij de focus lag op de thema’s hardlopen en wielrennen. 

5. Maak maximaal gebruik van content 
Zorg ervoor dat je jouw content optimaal benut, door deze via meerdere kanalen uit te zetten. Zo haal je het maximale uit de investering in de gecreëerde content. Voor de campagne van Isostar hebben creatieve specialisten van Serviceplan en media-experts van Mediaplus nauw samengewerkt, met als resultaat een maximale exposure van de content op relevante touchpoints.

Deze strategische aanpak zorgde ervoor dat elke minuut van de opnames optimaal werd benut, waardoor de campagne een maximaal bereik kon realiseren.