Opvallen door jezelf te blijven. Onze opdrachtgever Euroma deed het - samen met ons House of Communication - en met succes! Het kruiden & specerijen merk heeft onze labels Serviceplan en Mediaplus benaderd, omdat ze prominenter aanwezig wil zijn in het hoofd van de doelgroep. Na het succesvol listen van haar producten bij de grote retailers, had Euroma behoefte aan een duidelijke footprint en een herkenbare strategische merkbasis. De lancering van de twee nieuwe productlijnen Daily Dinner en Orginal Spices BBQ, leenden zich uitstekend als kick-off voor deze nieuwe koers van het merk.  
 
DE UITDAGING 
Euroma had een relatief lage merkbekendheid ten aanzien van de concurrentie en werd vaak vooral geassocieerd met Jonnie boer, waarmee het merk nauw samenwerkt. Het merk komt nu met twee productlijnen, een mét en een zonder Jonnie Boer. Het verzoek van Euroma was helder: “Ontwikkel een herkenbare merkbasis, welke gebruikt kan worden voor beide, maar ook toekomstige productcampagnes op een wijze zodat ze optellen voor het merk. Met als doel hogere spontane naamsbekendheid, marktaandeel en penetratie. 
 
HET CONCEPT 
Vanwege de duidelijke vraag om een herkenbare merkbasis, is Serviceplan al vroeg in het proces betrokken voor de ontwikkeling van een nieuw strategisch merkconcept. Ons creatieve team van strategen, creatieve designers en conceptspecialisten startte uiteraard met diverse inzichten. Wat is reeds aanwezig, wat zijn de brand identifiers en wat is zou er nodig zijn om de doelstellingen (awareness en merk- en productiebekendheid verhogen) te behalen? 

De kleurstelling binnen alle productlijnen is uniek, aantrekkelijk en vooral heel smakelijk. Hetzelfde geldt voor de packaging, want deze is op het kruidenschap wel echt uniek te noemen. Vanuit deze brand identifiers is er gebouwd aan een toekomstbestendig concept dat zorgt voor een herkenbare (merk) footprint maar tegelijkertijd de ruimte biedt om op alle gewenste media touchpoints, zowel off- als online impact te maken.

Concept: Kleur bekennen
Ons creatieve team ontwikkelde een concept waarbij de bestaande (product) kleuren van Euroma veel meer voor het merk zouden gaan betekenen. Zoals de smaakbanen waarin producten en food-inspiratie elkaar kunnen afwisselen binnen herkenbare animaties en voor meer dynamiek. Maar ook om diverse belangrijke USP’s (puur, kwaliteit, smaak, plezier én zonder zout) te communiceren. Om food appeal en branding te verhogen hebben we gerechten toegevoegd in de smaakbanen en de illustraties uit de verpakking iets subtieler gemaakt om de focus te leggen op de distinctive brand assets. Deze vorm maakt gebruik van zowel emotionele, als functionele benefits; het brengt het merk op een compleet eigen wijze tot leven en inspireert om aan de slag te gaan. Tot slot is de visueel aantrekkelijke vorm niet alleen geschikt voor de betreffende twee productlijnen, maar toepasbaar op alle productlijnen van Euroma. Eén creatief concept met een duurzaam karakter! 

 
VAN CONCEPT NAAR MEDIA
Dit creatieve concept geeft de ruimte om de diversiteit van de verschillende producten binnen de lijnen te tonen op alle mogelijke media touchpoints. En in combinatie met de distinctive brand assets zorgt het voor de nodige merkbasis. De juiste mediastrategie zorgt ervoor dat de juiste doelgroep, op het juiste moment, de juiste uiting te zien krijgt. 

De mediastrategie was gericht op het verhogen van awareness en merkbekendheid. Het advies was daarom om TV billboarding in te zetten. Daarnaast werd ook online video, YouTube en Talpa (kijk.nl) ingezet, om ook de jongere doelgroep extra te bereiken. En is social media aan de mix toegevoegd, om zo verder te kunnen (re)targetten voor meer verdieping binnen de core doelgroep. 
 
HET RESULTAAT
De resultaten uit het campagne-effect onderzoek van de eerste flight op naamsbekendheid waren ver boven verwachting. De geholpen merkbekendheid is significant sterk gestegen. Daarnaast werden de 5” billboard en 15” online video bovengemiddeld gewaardeerd en met name gezien als duidelijk, sympathiek en geloofwaardig. Dit blijkt uit de evaluatie van de billboarduiting en online video in het campagneonderzoek van Euroma, uitgevoerd door Mediaplus Research in week 25 2022 onder Nederlanders (18+) De tweede flight is inmiddels ook afgerond en met een mooi resultaat. 

 
Smaakt dit naar meer? Neem dan contact met ons op!