Få grader, dramatisk effekt
Utmaning
Spänningen mellan "konst kontra klimat" blev fokus för en global debatt. Driven av konsekvenserna av klimatkrisen, väckte aktivister diskussion med uppseendeväckande handlingar. Även om forskare har varnat i åratal att det globala klimatet kommer att stiga med i genomsnitt 1,5 till 2 grader fram till 2050, låter dessa abstrakta siffror inte så illa för många människor till en början. Men de har allvarliga konsekvenser.
Byt perspektiv med en enkel twist
Lösning
För att illustrera problemet på ett minnesvärt sätt samarbetade vi med forskare från Climate Change Centre Austria – en av de ledande institutionerna inom klimatforskning i Österrike – för att beräkna effekterna av den globala uppvärmningen på naturen. Detta avbildas i målningar av berömda konstnärer på Leopoldmuseet.
Enligt nuvarande beräkningar av vetenskapsmän och klimatexperter innebär detta att de naturlandskap som förevigats i målningarna av konstnärer som Gustave Courbet, Tina Blau, Gustav Klimt, Koloman Moser och Egon Schiele för mer än hundra år sedan snart kan försvinna i sin bekanta form.
I denna kampanj har vi justerat vinkeln på världsberömda landskapsmålningar i samlingen för att exakt visa den temperaturökning som kan inträffa i områden som avbildas, såsom Atterseeregionen, Alperna eller Atlantkusten, om inga omfattande åtgärder vidtas snart.
För att erbjuda inte bara medvetenhet utan också hållbart mervärde, fick användarna detaljerade fakta om effekterna av klimatförändringarna på en interaktiv webbplats, som kunde nås via en QR-kod bredvid målningarna, och de lärde sig hur de själva kunde vidta åtgärder. På museets sociala kanaler använde vetenskapsmän utvalda verk för att gemensamt förklara konsekvenserna av klimatförändringarna.
Museet förvandlade sina konstverk i världsklass till informativa "klimatvarningsskyltar", som nådde tusentals besökare under kampanjperioden och gav klimatfrågan ett omfattande forum för en mer fördjupad diskussion i det digitala rummet.
Resultat
"Att ta itu med samhällets mest akuta problem är en central angelägenhet för oss som en utbildnings- och förmedlingsinstitution."
Director
Leopold Museum
"Samarbete med kulturella institutioner kan bygga broar för att erbjuda mer riktade men också mer provocerande former och möjligheter för debatt."
Manager
Office CCCA
PRISER
iab.webAD
Best in Show 2023
iab.webAD
3 x Guld 2023
GOLDEN DRUM
1 X Silver
2 x Brons 2023
"Med detta ingripande skapar vi uppmärksamhet för större klimatmedvetenhet utan att producera en enda affisch eller annat tryckt material."
Wien Nord Serviceplan
Insikter
#1
Förändrat perspektiv genom en enkel twist av målningar.
#2
Skapa uppmärksamhet utan att orsaka skada.
#3
Museer fungerar som bra plats för människor att konfronteras med obekväma ämnen.