Nikon - Golden Billboard

TWELVE Mail

I det här numret av TWELVE Mail passar vi på att fira. Det gångna året har bjudit på starka resultat, prisvinnande kreativa kampanjer och stora steg inom AI och internationalisering. Men bakom siffror och priser finns alltid något större: människorna och idéerna som gör allt möjligt. Därför är #TogetherWeAreUnlimited mer än bara en hashtag. Det är vårt sätt att jobba. Från House of AI till nästa kapitel i London.

Byrå

Mediaplus

Plats

Germany

Industri

Elektronik Retail

Den unga generationens höga förväntningar

Utmaning

För den unga generationen har ”instavänliga” ögonblick blivit en självklarhet. Bra kameror och fotografiska färdigheter är avgörande. I en starkt konkurrensutsatt miljö, med hård konkurrens från smartphones, vill NIKON fortsätta bygga relationer med sin målgrupp och inspirera dem att ta steget in i professionell fotografering.

Över 60 % av människor delar bilder från sina resor i sociala medier – bland millennials är siffran så hög som 97 %. Plattformar som Instagram och Pinterest är globala drivkrafter bakom fotoboomen.

Samtidigt lyfter smartphonetillverkare allt oftare fram sina snabbt växande kamerateknologier.

För ett varumärke som har fotografering i sitt DNA är det därför viktigare än någonsin att tydligt positionera sig hos de verkliga fotoentusiasterna.

NIKON vill inspirera sin målgrupp att utforska professionell fotografering och upptäcka bredden i företagets sortiment av kameror.

PHOTOPIA Hamburg är Tysklands stora fotomässa. Varje höst samlas företag för att visa upp produkter, lösningar och tjänster inom imaging. Besökarna är människor vars yrke, hobby eller passion är fotografi och film.

Förvandlingen av traditionella reklamutrymmen till gyllene ljusreflektorer

Lösning

Grunden för bra bilder är rätt ljusförhållanden. Med ambitionen att vinna fotoentusiasternas hjärtan ville NIKON frigöra ljusets gränslösa möjligheter – över hela Hamburg och under PHOTOPIA.

För att lyckas förvandlades klassiska OOH-ytor till fysiska fotoredskap. Våra innovativa och interaktiva gyllene fotoreflektorer – att ta med, riva loss och testa – skapades för att ge perfekt ljus till spontana fotograferingar.

För att på ett kreativt och effektivt sätt nå både blivande fotoentusiaster och den unga, fotovana generationen skapade vi unika utomhusupplevelser som drog blickarna till sig.

Runt mässområdet placerade vi ut ett antal OOH-ytor med löstagbara eller vridbara reflektorer, som fångade uppmärksamheten hos mässbesökarna.

Kampanjens hjärta var dock Golden Billboard – en klassisk reklamtavla förvandlad till en justerbar ljusreflektor. Den placerades direkt vid huvudentrén till PHOTOPIA i Hamburg, Tysklands viktigaste fotomässa. På så sätt inspirerade NIKON målgruppen att på ett lekfullt sätt interagera med de gyllene reklamtavlorna och fånga det perfekta ljuset till sina bilder under mässan.

En sammanhängande varumärkesupplevelse

Genomförande

Med en geolokaliserad teaser-kampanj på Instagram och Facebook väckte vi målgruppens uppmärksamhet kring våra höjdpunkter under PHOTOPIA:

The Golden Billboard
Kampanjens främsta blickfång var en spektakulär reklamtavla helt klädd i gyllene reflexfolie. Placeringen vid huvudentrén till PHOTOPIA skapade en perfekt scen för installationen och lockade nyfikna mässbesökare. Under hela perioden fanns en professionell NIKON-fotograf på plats som tog ”golden glow”-minnesbilder av besökarna.

NIKON ”To Pick”
Runt mässområdet uppmuntrade vilda affischer med avrivbara reflexfolier förbipasserande och besökare att på ett lekfullt sätt utforska ljus, fotografering och NIKON. Call to action var tydlig: ”Pick me up” – här var det helt okej att ta med sig.

NIKON ”To Share”
I populära kvarter i Hamburg och nära mässan placerade vi högkvalitativa vikbara reflektorer, över en meter i diameter, på klassiska 18/1-ytor. Reflektorerna var enkla att ta ner, låna till fotograferingar och hänga tillbaka igen.

NIKON ”To Turn”
Justerbara reflektoraffischer på lyktstolpar skapade spontana ”golden glow”-ögonblick. Med CTA:n ”Turn me. Shoot with me.” erbjöd vi iögonfallande och interaktiv fotoutrustning – en kreativ nytolkning av klassiska valaffischer.

NIKON Community
Content creators, influencers och kreatörer delade sina upplevelser i samarbete med NIKON. Under hashtaggen #betterwithnikon spreds engagemanget vidare till globala fotocommunities.

NIKON School of Photography
En QR-kod på allt kampanjmaterial ledde till NIKON School of Photography – en plattform med workshops och föreläsningar för både nybörjare och proffs, ledda av tyska och internationella fotografer.