Lufthansa firar 100 år med en resa genom sin reklamhistoria

Ny jubileumskampanj från Serviceplan tar avstamp i ikoniska ögonblick ur varumärkets historia och bjuder in en ny generation att säga ”Yes. To what’s next.”

Frankfurt/München, 15 januari 2026 – Lufthansa inleder sitt 100-årsjubileum med en visuellt driven kampanj framtagen av sin ledande byråpartner Serviceplan. Kampanjen bjuder publiken på en resa genom ett sekel av flyghistoria och varumärkeskommunikation.

För att uppmärksamma jubileumsåret gör Serviceplans nya kampanj historien synlig – inte som en traditionell tillbakablick, utan som en känslomässigt gestaltad resa genom decennierna. Historiska illustrationer, tidstypiska uttryck, mode och flygplansmodeller möter samtida motiv och dagens Lufthansa-bilder. Resultatet är ett panorama av dåtid, nutid och framtid som väcker varumärket till liv över generationsgränserna.

Målet med kampanjen är att fånga känslan i varje tidsperiod, samtidigt som den lyfter fram det gemensamma Lufthansa-arv som förenar alla kapitel i bolagets hundraåriga historia.

– Lufthansas 100 år är en berättelse formad av människor – både medarbetare och passagerare som genom generationer har valt att resa med oss och visat oss sitt förtroende, säger Michelle Mynhardt, Head of Brand Marketing and Customer Relations på Lufthansa. Med den här kampanjen vill vi lyfta fram den gemensamma resan under budskapet: ”Yes. To what’s next.”

Visuellt hämtar kampanjen inspiration från Lufthansas omfattande reklamarkiv och kompletteras med nya illustrationer av Darya Semenova och Mason London, som tolkar resandet ur ett samtida perspektiv. Den kreativa lösningen undviker medvetet traditionella rubriker och låter i stället jubileumsemblemet och den lågmälda formuleringen ”A century since takeoff” stå i centrum.

Kampanjen lanseras på framträdande utomhusytor, bland annat på flygplatserna i München, Frankfurt och Berlin. Dessutom planeras storskaliga muralmålningar i München, Frankfurt och Hamburg. På Münchens flygplats syns kampanjen bland annat i högprofilerade format som SAT Tower och P90-anläggningen.

– Vi är stolta över att få vara Lufthansas partner vid en så betydelsefull milstolpe, säger Till Diestel, Chief Creative Officer på Serviceplan Germany. Det här är en visuell resa genom tiden som hyllar varumärkets arv samtidigt som den blickar framåt.

Kampanjen pågår till den 5 april, och ytterligare aktiviteter planeras under resten av jubileumsåret.