Lufthansa firar 100 år – med en resa genom sin reklamhistoria

Serviceplans nya jubileumskampanj väcker ikoniska ögonblick till liv – och bjuder in en ny generation att säga ”Ja. Till det som kommer härnäst.”

Frankfurt / München, 15 januari 2026
Lufthansa inleder sitt 100-årsjubileum med en visuellt stark kampanj, framtagen tillsammans med sin leadbyrå Serviceplan. Kampanjen tar oss med på en resa genom ett sekel av flyghistoria och varumärkeskommunikation.

I stället för en traditionell tillbakablick har Serviceplan valt att gestalta Lufthansas historia som en emotionell resa genom decennierna. Historiska illustrationer, tidstypiska uttryck, mode och flygplansmodeller möter nutida motiv och dagens Lufthansa-bilder. Resultatet är ett levande panorama av dåtid, nutid och framtid – som låter varumärket komma till liv över generationsgränserna.

Målet är att fånga känslan i varje epok, samtidigt som man lyfter fram det gemensamma arv som binder samman Lufthansas hundraåriga resa.

"100 år av Lufthansa är framför allt en berättelse om människor – medarbetare och resenärer som genom generationer har valt att lita på oss", säger Michelle Mynhardt, Head of Brand Marketing and Customer Relations på Lufthansa.
"Med den här kampanjen vill vi hylla den gemensamma resan, samlad under budskapet: ”Yes. To what’s next.”

Det visuella uttrycket hämtar inspiration från Lufthansas reklamhistoriska arkiv och kombineras med nya illustrationer av Darya Semenova och Mason London, som tolkar resandets idé ur ett samtida perspektiv. Kampanjen gör medvetet avsteg från traditionella rubriker och låter i stället jubileumssymbolen stå i centrum, tillsammans med den lågmälda formuleringen: “A century since takeoff.”

Kampanjen lanseras på utvalda OOH-ytor, bland annat på flygplatserna i München, Frankfurt och Berlin. Storskaliga muralmålningar planeras i München, Frankfurt och Hamburg. På Münchens flygplats används även högexponerade format som SAT Tower och P90-ytan för att ge kampanjen maximal närvaro.

"Det är en ära att få följa Lufthansa genom ett så betydelsefullt ögonblick i varumärkets historia", säger Till Diestel, Chief Creative Officer på Serviceplan Germany. "Kampanjen är en visuell tidsresa som både hedrar arvet och blickar framåt."

Kampanjen pågår till och med den 5 april, med fler aktiveringar planerade under jubileumsåret.