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Nachfrage ändert sich täglich – der Mediaplan auch?
Herausforderung
Wir müssen nicht nur flexibel auf Nachfrage reagieren, sondern ihr voraus sein. Klassische Mediapläne sind dafür zu starr. Wir brauchen ein System, das in Echtzeit, regional differenziert und datenbasiert entscheidet, wo, wann und ob Werbedruck eingesetzt wird.
KI-Auslastungsprognosen steuern Media-Einsatz
Lösung
Wir nutzten erstmals das KI-Tool myrate, um Auslastungsprognosen gezielt für die Mediaplanung einzusetzen – statt wie bisher nur zur Preisgestaltung.
Unsere Strategie: Bei niedrigen Auslastungsprognosen erhöhen wir den Werbedruck in den zugehörigen Zureise-Regionen, während bei Überschreiten eines Prognose-Schwellenwerts die Werbung reduziert oder gestoppt wird – vollautomatisch und in Echtzeit auf Desktop, Mobile und Digital Out of Home.
Diese datengetriebene Mechanik sorgt für maximale Budgeteffizienz, unterstützt effektiv im Auslastungsmanagement und zeigt, wie der richtige Einsatz von Smart Data den Tourismussektor transformieren kann.
Results
„Zum ersten Mal haben wir KI-basierte Auslastungsdaten nicht nur analysiert, sondern aktiv zur Mediasteuerung eingesetzt – und damit ein neues Kapitel in der Tourismuskommunikation aufgeschlagen.“
General Manager
Mediaplus Austria
Awards
Internationalist's
AI AWARD for Better Marketing
Grand Prix
Internationalist's
Awards for innovative digital solutions
Gold
Internationalist's
Awards for Innovation in Media
Silber
iab MIXX Awards Europe
Silber in "Predicitive Analytics & Audience Intelligence"
EFFIE
Bronze in der Kategorie "Transformation"
Media Award
Gold in der Kategorie "Exzellenter Dateneinsatz"
iab webAD
Silber in der Kategorie "Beste Data Driven Kampagne"
iab webAD
Gold in der Kategorie "Beste Cookieless Solution"
VAMP Award
Gold in der Kategorie "DOOH Data"
