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Herausforderung
Österreichs beste Macher:innen als Teil der Hornbach-Community
Hornbach besitzt als führender Projekt-Markt in Österreich eine große Community. Wie können wir die starke Hornbach-Community festigen, begeistern und weiter auszubauen? Wie verbinden wir nationale Kampagnen-Strahlkraft mit regionaler Bewerbung?
Lösung
Die erste Projekt-Meisterschaft Österreichs
Österreichische Handwerker:innen bekommen erstmals ihren eigenen Event: Die Projekt- Meisterschaft von Hornbach. Dort können sie ihr Fachwissen und handwerkliches Geschick unter Beweis stellen. Eine content-zentrierte und regional-adaptierte Mediastrategie macht in der DIY-Community auf das Event aufmerksam und aktiviert zur Teilnahme. Regionale Addressable TV- & Display Ads, exklusive Radio Inserts und regionale Printkooperationen rufen Macher:innen auf, ihr DIY-Talent mit den Besten des Landes zu messen. Mit Kurzstories und einem exklusiv geschaffenen TV-Format rund um das Finale bringen wir Hornbach auch ins österreichische TV-Programm.
Results
"Die Hornbach Projekt-Meisterschaft ist ein Musterbeispiel für das Zusammenspiel einer Kampagne mit nationaler Strahlkraft und regionaler Bedeutung. Besser kann man Branding und Community Marketing nicht kombinieren!"
Managing Partner
Mediaplus Austria
AWARDS
VAMP Award
3x VAMP Award für Kreativität & Innovation, DOOH, Beste Ambient Media Kampagne
2023
EFFIE
3x EFFIE in den Kategorien Brand Experience und Retail
2023
Media Award
4x Media Award für Exzellente Media-Strategie, Exzellente Marken-Content-Integration, Exzellente Media-Innovation
2023
OOH Awards
OOH Award in der Kategorie Retail
2023
Key Takeaways
#1
Die Kombination von Branding und Community Marketing funktioniert
#2
Authentische Content-Kooperationen generieren Reichweite
#3
User generated Content hat hohe Werbewirkung
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Bernhard Redl
Mediaplus Austria
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