So gut wie kein Format ist quadratisch. Bis jetzt.
Herausforderung
Kampagnenideen folgen meist den Regeln bestehender Formate. Doch was, wenn das Format nicht zur Idee passt? Die Herausforderung: eine mediale Lösung zu finden, die Raum für genau einen Quadratmeter schafft – sichtbar, präzise, konsequent.
HORNBACH macht das Quadrat zum Format
Lösung
Gemäß dem Handwerks-Motto „Was nicht passt, wird passend gemacht“ entsteht mit „Quadrat Media“ ein unkonventionelles Werbeformat – exakt ein Quadratmeter groß. Die Kampagne denkt Fläche neu, überrascht medial und wird durch reale Projekte in ganz Österreich greifbar. So wird das Quadrat zur Botschaft – und HORNBACH zur Marke, die sie möglich macht.
Results
„Die Kampagne hat gezeigt, wie man mit minimaler Fläche maximale Wirkung erzielen kann – wenn Idee und Format zusammenpassen.“
General Manager
Mediaplus Austria
Awards
EFFIE
in der Kategorie Retail
Media Award
in der Kategorie Exzellente Marken-Content-Integration
VAMP Award
in der Kategorie Die beste Ambient-Media-Kampagne
OOH Award
in der Kategorie Retail
