Lebensgefühl

Natur, Kultur und Kulinarik schaffen die idealen Rahmenbedingungen für einen unvergesslichen Urlaub in Österreich, der durch unzählige kleine und große Begegnungen mit Österreicher:innen erst so richtig besonders wird. Das „Echte“ findet sich in Österreich an jeder Ecke und lädt Urlaubsgäste ein, sich wirklich auf das Land und authentische Momente darin einzulassen und das Leben wieder in all seinen Facetten zu spüren. Ein Gefühl, das im Rahmen einer unverwechselbaren und mutigen Kommunikation, weltweit Lust auf Urlaub in Österreich macht. 

Im Zentrum des neuen Markenauftritts steht das „Lebensgefühl Österreich“, das nicht nur live und echt beim Urlaub in Österreich erlebbar sein soll, sondern auch in Kommunikation und Design. Dafür wird „Lebensgefühl“ als eigener Begriff für Österreich, aber auch in anderen Ländern etabliert und deshalb auch nicht in andere Sprachen übersetzt, sondern nur durch die Beschreibung des jeweiligen Gefühls in der Landessprache erklärt. Die neue Bildwelt macht im wahrsten Sinne des Wortes neue Welten auf, zeigt Österreich in seiner Echtheit: Authentisch, aus neuen Blickwinkeln und voller Kontraste.

Passend dazu entstanden Creatives in fünf österreichischen Bundesländern: ein großer Launchfilm und eine Reihe an Kurzfilmen mit eigens komponierter Musik. Sie zeigen das Land in Bewegung, voll pulsierendem Leben, aber auch die Stille, die darin zu finden ist. Die Gegensätze Österreichs rücken in den Fokus: Vom Berg bis ins Tal, von der Stadt bis ins Land machen sie Urlaubsgästen das Lebensgefühl Österreich schmackhaft und zeigen auch den Österreicher:innen ihr Land, wie sie es noch nie gesehen haben.

Der neue Markenauftritt wurde Anfang März 2024 erstmals auf der internationalen Tourismusmesse ITB in Berlin präsentiert und ist ab sofort in insgesamt 11 europäischen Ländern kanalübergreifend zu sehen.