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Wo Status zählt, bleibt echte Not oft unsichtbar.
Herausforderung
Stiftung Kindertraum erfüllt Herzenswünsche schwerkranker Kinder – doch in wirtschaftlich angespannten Zeiten geht echte Notwendigkeit oft unter. Besonders maßgefertigte Rollstühle gelten schnell als Luxusobjekte. Unsere Herausforderung: Mit geringem Mediabudget möglichst hohe Spenden generieren und Bewusstsein für die hohen Kosten schaffen.
Wo sonst Prestige steht, stellen wir Menschlichkeit aus.
Lösung
Die Kampagne bricht bewusst Erwartungen: Statt neuer Automarke präsentieren wir einen Spezial-Rollstuhl im Showroom – mit allem, was dazugehört. So wird ein ungenutzter Touchpoint zum emotionalen Medienmoment. Unterstützt von TV, Print, Digital und Motorumfeldern trifft die Botschaft ins Schwarze: Maßanfertigung ist kein Luxus – sondern Notwendigkeit.
Gemeinsame Umsetzung von Springer & Jacoby und Mediaplus Austria
Agency-Partnership
Konzeption, Kreation und Umsetzung der Kampagne ist von Springer & Jacoby Österreich und die Mediaplanung und -aussteuerung kommt von Mediaplus Austria
Results
„Diese Kampagne zeigt, wie man mit kleinem Budget große Wirkung erzielt – wenn man gesellschaftliche Anliegen so platziert, wie man sie nicht erwartet.“
Managing Partner
Mediaplus Austria
Awards
ADGAR
in der Kategorie “Soziales & Karitatives”
VAMP Award
in der Kategorie "Die beste Ambient-Media-Kampagne"
VAMP Award
in der Kategorie "Die beste crossmediale Kampagne"
VAMP Award
in der Kategorie "Kreativität & Innovation"
