Im Bann der Bahn

Für die Bewerbung der Sonderausstellung „Im Bann der Bahn. 200 Jahre Eisenbahn“ brauchte es eine Kampagne, die die spannende und vielseitige Geschichte der Eisenbahn attraktiv erzählt, ohne zu nostalgisch zu werden. Zugfans mussten gleichermaßen angesprochen werden wie Familien, Schulklassen, Kulturinteressierte und Gelegenheitsbesucher:innen. Ein Thema, das Österreich schon so lange beschäftigt, dass es selbstverständlich für viele ist, musste wieder mit Begeisterung aufgeladen werden. Die Faszination Eisenbahn musste wieder belebt werden.

Außerdem bedarf es für die Bewerbung eines eigenständiger Looks, der das historisches Thema mit moderner Relevanz verbindet und Neugier weckt, die zu einem Museumsbesuch führt.

Diese Verbindung entsteht durch eine eigens kuratierte KI-Bildwelt, in die geshootete Models nahtlos integriert wurden. Und das übergroß – um zu zeigen, dass es bei der Ausstellung eigentlich um die Besucher:innnen geht. Das Thema wird auf zeitgenössische Art gezeigt und dank der Begeisterung der Models und der Headline wird Sehnsucht nach der Faszination Eisenbahn geweckt.

Die Kampagnensujets zeigen konsistente Perspektiven, Materialität und Vegetation, Österreich wird angedeutet, ohne jedoch konkrete Orte oder Züge hervorzuheben. Sie wurden für alle Kanäle (D)OOH, Social Media, Website, Display-Ads und im Museum adaptiert.

Ergänzend zur Kampagnenwelt wurde der Wiener Hauptbahnhof in Kooperation mit den ÖBB zu einem Teil der Ausstellung verwandelt. Direkt im Bahnhofsbereich platzierte Museumskärtchen mit interessanten Objektbeschreibungen machen gewöhnlich scheinende Gegenstände und Orte zu vielsagenden Exponaten – und Österreichs größten Bahnhof damit zum Schauplatz einer unerwarteten Außeninstallation. Sitzbänke, Fahrpläne oder Ticket-Entwerter – kein Objekt ist zu unscheinbar, um ein kleines Stück der vielseitigen Geschichte der Eisenbahn in Österreich zu erzählen.