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Herausforderung
Öffifahren in Wien ist mehr als nur Fortbewegung.
Es ist ein Lifestyle, den man vor allem im Sommer so richtig auskosten kann. Nach einem langen Winter wollten die Wiener Linien dieses Lebensgefühl nutzen, um die Menschen zu ermutigen, wieder das Leben in der Stadt zu genießen. Und das unkompliziert, schnell und typisch Wienerisch. Ein Sommer auf leiwand halt.
Lösung
Ein Sommer in Wien.
Für die Kampagne setzten wir auf Insights, die Wiener Öffinutzer:innen bestens bekannt sind – die kühle Brise, die beim Einfahren einer U-Bahn in die Station entsteht, die kurze Verschnaufpause, wenn man vom Feiern direkt zur Familienfeier fährt, oder das Erlebnis, mit dem gesamten Freundeskreis gemeinsam Richtung Badespaß zu cruisen.
Die aus drei Sujets bestehende Offensive versprüht sommerlichen Großstadtflair in den sozialen Medien, auf Display Ads und den OOH Flächen der Wiener Linien.
"Die Kampagne verkörpert, was die Wiener Linien ihren Fahrgästen ermöglichen: Jene jugendliche Unbeschwertheit, die den Sommer in Wien erst so einzigartig macht.“
Creative Director
Wien Nord Serviceplan
Key Takeaways
#1
Die Zielgruppe kennen und deren Needs mit der Kampagne ansprechen.
#2
Nahbare Tonalität um die Bindung zur Marke zu stärken.
#3
Multisujet Kampagnen gegen einen schnellen Wear Out Effekt.
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Stefan Kopinits
Wien Nord Serviceplan
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