BRAND.Diamonds Ranking: Das Österreichische Rote Kreuz hat das höchste Ansehen aller Organisationen in Österreich

Welche Marken haben Sie 2023 besonders fasziniert? Welche würden Sie uneingeschränkt weiterempfehlen? Mit welchen fühlen Sie sich auf emotionaler Ebene verbunden? Ein Jahr lang stellte das Online-Research-Institut marketagent (www.marketagent.com) in Österreich diese Fragen. Die Auswertung von 380.000 Interviews zu 1.200 Brands im Rahmen des „BRAND.Diamonds Rankings“ brachte für das Österreichische Rote Kreuz ein besonders erfreuliches Ergebnis: die Auszeichnung zum rot-weiß-roten „Markenstar 2023“. Nur die Tech-Riesen Whatsapp und Google kamen auf eine ähnliche Bewertung bei der Frage, mit welchen Organisationen man sich eng verbunden fühlt.

„Für uns als eine der größten humanitären Hilfsorganisationen Österreichs steht die Unterstützung von Menschen im Fokus, die unsere Hilfe benötigen. Nichtsdestotrotz hilft eine starke Marke, das auch zu erreichen“, weiß Rotkreuz-Generalsekretär Michael Opriesnig. Im vergangenen Herbst holte das Rote Kreuz mit dem Claim „Wir sind da.“ die emotionale wie geografische Nähe ins Zentrum der Kampagnenaktivitäten. Die von der Agentur „Zum goldenen Hirschen“ gestaltete und von Mediaplus Austria ausgesteuerte Kampagne zeigt echte Rotkreuz-Mitarbeiter:innen, als Menschen, die sich in ihrer Arbeit der humanitären Hilfe verschrieben haben. Die Kampagne selbst hat hohen Wiedererkennungswert und wird von Mitarbeiter:innen wie von der Bevölkerung als „Brand-Fit“, also sehr gut zur Marke passend, eingeschätzt.