AUT IN THE WILD: Österreich Werbung launcht „Social Media Survival Show“ und zeigt, wie komfortabel das (Über)Leben beim Wandern in Österreich ist.  

Die Österreich Werbung springt auf den internationalen Trend von Survival-Shows auf, übersetzt diesen aber mit einer großen Portion österreichischem Schmäh. Ganz im Stile beliebter Survival-Shows wurde in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Wien Nord Serviceplan ein Content-Format mit Twist kreiert:

Unter dem Slogan „AUT in the Wild“ führt ein charismatischer Host namens „Hiker Harry“ durch die österreichische Wildnis und zeigt dabei, welche Abenteuer man in Österreich beim Wandern erleben kann – vom rasanten Flying-Fox-Kick bis hin zur revitalisierenden Abkühlung am Bergsee. Der Clou dabei: Die vermeintlich gefährliche Wildnis entpuppt sich als aufregendes, aber dennoch harmloses Wander-Idyll. So wird das Buschmesser schon mal zum Brotmesser für die Brettljausen oder mühsames Unterschlupfbauen zum entspannten Glamping.

Wandern ist die beliebteste Aktivität der Gäste im Sommer und liegt auch bei der jungen, gesundheitsbewussten Zielgruppe voll im Trend. Und wo sollte man besser Wandern können als in Österreich? Hier erwarten Tourist:innen das ganze Jahr über abwechslungsreiche Routen vor atemberaubenden Landschaften genauso wie außergewöhnliche Unterkünfte in der Natur und authentische Begegnungen mit Einheimischen. Es geht nicht nur um die sportliche Herausforderung, sondern um Erlebnisse und bleibene Eindrücke. Und das vermittelt das Content-Format auf moderne Weise.

Astrid Steharnig-Staudinger, Geschäftsführerin der Österreich Werbung: „Mit AUT IN THE WILD zeigen wir Österreich als Bühne für außergewöhnliche Abenteuer und treffen damit genau den Zeitgeist. Der humorvolle, snackable Content spricht gezielt eine jüngere, erlebnisorientierte Zielgruppe an und vermeidet bewusst bereits überstrapazierte Wander-Klischees.“

Die ersten vier vollen Folgen AUT IN THE WILD sind, neben zusätzlichen Bonusmaterial-Clips, ab jetzt auf allen Social Channels der Österreich Werbung zu sehen.

In diesem Sinne: „Over and Outdoor!“

Credits:

Creative Agency: Wien Nord Serviceplan
Client: Austria Tourism
Account Direction: Raphaela Frauscher
Account Management: Laura Gutierrez, Madlen Berger
Chief Creative Officer: Christian Hellinger
Creative Direction: Axel Spendlingwimmer, Michael Maier
Concept & Copywriting: Michael Maier, Jakob Paulnsteiner
Art Direction: Marina Mrvka
Film Production: Soviso