Packaging neu gedacht – für Preissicherheit in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit.
„Was die PENNY ‚Price Packs‘-Kampagne für mich so besonders macht, ist ihre kreative Einfachheit. Hier wurde das Medium selbst zur Botschaft – und die lautete: Preissicherheit trotz unsicherer Zeiten. Die Kampagne war genau zur richtigen Zeit da, perfekt umgesetzt und mit einem Design, das im Regal sofort auffiel. Die Produkte wurden nicht nur wegen ihres günstigen Preises, sondern wegen ihres Packagings begehrt.
Was mich besonders beeindruckt hat: Alltagsprodukte wie Brot, Mayonnaise oder Mehl werden sonst kaum neu verpackt. Diese kreative Lösung war nicht nur mutig, sondern setzte auch in der gesamten Category ein klares Signal für Preistransparenz und Verlässlichkeit. Kund:innen konnten PENNYs Engagement sehen, mitnehmen – und ihm vertrauen. Ein Paradebeispiel dafür, wie kleine Details Großes bewirken können.“
Ella Britton, Strategy Director und Head of Creative Planning bei Mediaplus UK
Das erste Finanzprodukt der Welt, das Stillen in Ersparnisse verwandelt – und gesellschaftlichen Wandel anstößt.
„Herconomy ist mehr als eine starke kreative Idee – es ist eine notwendige Intervention. Im Kern steht ein schonungsloser Insight: der finanzielle und persönliche Preis, den Mütter in Nigeria zahlen, wenn sie sich fürs Stillen statt für Milchpulver entscheiden.
Das ist keine Kampagne – das ist Veränderung. Eine mutige, pragmatische Lösung, die das Opfer der Mütter in echte finanzielle Selbstbestimmung umwandelt. Frauen können Zinsen auf das Geld erhalten, das sie sonst für Milchpulver ausgegeben hätten – das macht HerConomy zum ersten Finanzprodukt seiner Art.
Eine elegante Idee, voller Empathie – mit echter Wirkung. Herconomy unterstützt nicht nur individuell, sondern bricht gesellschaftliche Muster auf. So eine Idee gewinnt nicht nur Preise – sie bringt Bewegung in die Welt.“
Sara Eid, Regional Creative Director bei Serviceplan Arabia
AC Milan-Spieler tragen die Namen ihrer Mütter auf dem Trikot – als Statement für ein neues Gesetz, das Müttern erlaubt, ihren Nachnamen weiterzugeben.
„Würdest du nicht auch gerne den Namen deiner Mutter genauso wie den deines Vaters tragen? Und diesen gemeinsam an deine Kinder weitergeben? Diese Fragen regen zum Nachdenken an – und machen die Aktion sofort greifbar.
Ich musste direkt an meine eigene Mutter denken – Rita Doktorczyk (Hi, Mama!). Als ich diese Idee das erste Mal gesehen habe, war ich nicht – wie man es als Kreative:r manchmal ist – neidisch. Ich war einfach nur begeistert. Weil sie so menschlich ist. So universell.
Und genau deshalb verdient sie nicht nur alle Awards, die sie schon gewonnen hat – sondern auch all die Aufmerksamkeit, die sie bekommt.“
Philippe Fass, Executive Creative Director bei Serviceplan Group Belux
Die Wolle schwuler Schafböcke – oft getötet, weil sie als „unproduktiv“ gelten – wird zum Symbol für Pride und Inklusion. Sie macht weltweit auf LGBTQ+ Rechte aufmerksam und sammelt Spenden zur Unterstützung der Community.
„Rainbow Wool zeigt eindrucksvoll, was möglich ist, wenn Kreativität den Mut hat, einen Schritt weiterzugehen. Die Idee setzt dort an, wo man es am wenigsten vermuten würde – beim Ursprung des Produkts – und entfaltet von dort aus eine Story, die ebenso überraschend wie strategisch durchdacht ist.
Dabei geht es nicht einfach um Textildesign oder Branding. Es geht darum, einen Kommunikationsraum zu erschließen, den bislang niemand besetzt hat – und ihn gezielt zu nutzen, um Aufmerksamkeit zu schaffen, Relevanz zu erzeugen und Gespräche anzustoßen.
Ein starkes Beispiel dafür, dass echte Originalität nicht laut sein muss – sondern präzise, intelligent und unverwechselbar.“
Ruth Santana Zarzo, Creative Media Director bei Mediaplus Equmedia Spain
Museen neu gedacht: Gehirnströme kreativer Köpfe als digitale Kunstwerke – ein Zusammenspiel aus Neurowissenschaft, Technologie und Kultur.
„Die Vereinigten Arabischen Emirate denken nicht klein – und der Saadiyat Cultural District in Abu Dhabi ist der beste Beweis. Mit mehr als sieben Weltklasse-Museen, darunter das Louvre und das Guggenheim, brauchte es zum Launch eine Idee, die der Vision gerecht wird.
‚Neural Murals‘ ist genau das: eine poetisch erzählte Reise in die Köpfe von Kreativen. Moderiert von Oprah Winfrey werden die Hirnströme der Künstler:innen in Echtzeit in digitale Kunstwerke übersetzt – während sie über ihre Inspirationsquellen sprechen.
Ein poetisches Zusammenspiel aus Neurowissenschaft, Storytelling und kulturellem Ausdruck – perfekt umgesetzt, digital beeindruckend und mit starker PR-Wirkung. Ein Cannes Contender, der alles hat.“
Andy Wyeth, Managing Director bei Serviceplan Köln
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