Streaming-Dienste, Podcasts, YouTube – die Audiolandschaft in Österreich ist vielfältig und fragmentiert. Doch trotz neuer Formate bleibt ein Medium konstant stark: das Radio. Die aktuelle Generation Audio-Studie von Mediaplus Austria und Media1 zeigt, dass Radio nach wie vor eine tragende Rolle im Alltag vieler Menschen spielt.
Radio in Zahlen: Stabil und beliebt
83 % der Österreicher:innen zwischen 14 und 69 Jahren hören regelmäßig Radio-Content. Damit bleibt es das meistgenutzte Audioformat im Land. Besonders in den Altersgruppen ab 30 Jahren ist die Nutzung hoch, aber auch insgesamt zeigt sich: Radio behauptet sich als verlässlicher Begleiter durch den Tag. Nachrichten, Wetter und Verkehrsinformationen zählen dabei ebenso zu den Nutzungsgründen wie Musik und Unterhaltung.
Das Autoradio bleibt das Zentrum des Radio-Konsums
72 % der Hörer:innen konsumieren Radio unterwegs im Auto – ein Beweis für die anhaltende Relevanz des klassischen Empfangs über UKW. Doch auch hier zeigt sich ein Wandel. Rund 20 % nutzen mittlerweile das Smartphone für den Radioempfang im Fahrzeug. Diese Entwicklung deutet auf eine fortschreitende Integration von Radio in moderne, digitale Infrastrukturen wie Connected-Car-Systeme hin.
Zwischen Digitalisierung und Generationswechsel
Während sich das Radio in der älteren Zielgruppe weiterhin behauptet, stellt die jüngere Generation eine Herausforderung dar. Unter den 14- bis 29-Jährigen dominieren Musik-Streaming-Dienste und Podcasts. Das bedeutet für Radiomarken: Wer auch künftig relevant sein will, muss stärker auf digitale Kanäle setzen und mit einem attraktiven Online-Angebot sichtbar bleiben.
Radiowerbung: Geringere Störung, aber mehr Konkurrenz
Radio punktet weiterhin mit vergleichsweise hoher Werbeakzeptanz. Im Vergleich zu Musikstreaming oder Online-Videos empfinden Hörer:innen Werbung im Radio als weniger störend. Dennoch: Die Aufmerksamkeitsspanne wird kürzer, und die Konkurrenz um diese Aufmerksamkeit wächst. Wer auf Radio setzt, braucht heute ein überzeugendes Zusammenspiel aus Inhalt, Kontext und Kreativität.
Fazit: Tradition trifft Zukunft
Radio ist und bleibt ein starker Pfeiler im Audio-Mix. Es begleitet Millionen Menschen täglich – ob im Auto, zu Hause oder unterwegs. Die technischen Rahmenbedingungen ändern sich, das Nutzerverhalten differenziert sich aus. Doch wer die richtigen digitalen Brücken schlägt, wird auch in Zukunft mit Radio punkten können.
