El Sentido del humor para hacerlo memorable

Reto

Tras comprar 2 de los mayores grupos locales de software de gestión empresarial del mercado, Cegid se convirtió en el líder en Iberia pero, al mismo tiempo, en un desconocido en España y Portugal. En Serviceplan tuvimos que encontrar la mejor manera de darlo a conocer en ambos países, asegurándonos de que la audiencia entendiera claramente su modelo de negocio (qué son y qué hacen).

Tenemos que abordar una campaña para varios targets, con diferentes niveles de conocimiento en función de a quién te dirijas (tanto target como país) y también diferentes niveles de comprensión de lo que hace Cegid, incluso de cómo se pronuncia (en el caso del mercado español).

"En esta campaña, en la que el nombre de la marca era difícil de recordar y pronunciar, decidimos apostar por el humor, añadiendo incluso un toque de surrealismo. El resultado es una campaña que aborda el reto de una forma fácil de recordar, gracias a una comunicación disruptiva para la categoría."

Emilio Valverde

Executive Creative Director

Serviceplan España

Una campaña de notoriedad de marca para Iberia (España y Portugal).

Solución

Una situación compleja que requiere una campaña llamativa, diferente y única que se apoye en la marca y no sólo en los productos. En primer lugar, realizamos un análisis en profundidad para entender el entorno, los mensajes clave de los competidores y los retos de los diferentes targets implicados para encontrar el mejor enfoque y destacar en un mercado con competidores bien establecidos.

Por este motivo, creamos un tono específico (inteligente, sencillo y cercano) con un uso muy fuerte de sus colores corporativos (azul brillante y naranja) capaz de impactar en una amplia variedad de mercados y targets.

Definimos una plataforma estratégica que responde a las tensiones del cliente y conecta directamente con los beneficios con un enfoque emocional. 

Con esa plataforma estratégica, desarrollamos dos vídeos diferentes adaptados a las distintas unidades de negocio alineando los mensajes al contexto local. Además, diseñamos otros materiales con un mensaje global y un contenido específico para cada target.

Puntos clave

#1

Encontramos un tono y un enfoque únicos para que el mensaje capte la atención y sea inolvidable.

#2

En el B2B, donde estamos acostumbrados a percepciones racionales, la emoción cobra más importancia.

#3

Personalización y adaptación para responder a las necesidades locales.

¡Ponte en contacto con nosotros!
Vanesa Gómez
Vanesa Gómez
Directora de Cuentas Senior
¡Ponte en contacto con nosotros!
Bitte geben Sie eine gültige E-Mail-Adresse ein

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.