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Celebrar la historia de la televisión mirando al futuro
Reto
TVE cumplía 70 años en un entorno mediático un tanto fragmentado y con el claro reto de seguir siendo referencia informativa, cultural y social, pero conectando también con nuevas audiencias.
La cadena nos encargó la campaña de su 70 aniversario, desde la conceptualización hasta la producción audiovisual, con un objetivo doble: celebrar su historia y actualizar su figura como servicio público esencial.
El desafío era homenajear siete décadas de televisión sin caer en la nostalgia. Había que activar la memoria compartida de varias generaciones, pero desde un tono actual, inclusivo y emocional, capaz de mirar al futuro.
70 años de la tele reinterpretados por quienes están empezando a descubrirla
Idea
Partimos de una realidad muy simple: TVE no solo ha contado la historia de España, ha estado dentro de las casas, formando parte de nuestros recuerdos.
La campaña pone ese vínculo en el centro y lo lleva al presente a través la aventura de un grupo de amigos que deciden recrear todo el archivo de la cadena con guiños al futuro de TVE.
Así unimos archivo con actualidad, legado y porvenir, en una narrativa que habla a quienes crecieron con TVE y a quienes la están descubriendo ahora.
El tono es emocional, divertido y humano, evitando el homenaje solemne para apostar por una celebración cercana, reconocible y viva.
Una campaña divertida y cinematográfica convertida en una celebración colectiva
Ejecución
La idea se materializó en una pieza principal de gran formato y en adaptaciones para televisión, digital y redes sociales.
Combinamos imágenes de archivo con la recreación de escenas tan icónicas como la llegada del hombre a la Luna, el mítico Un, dos, tres... responda otra vez o el Benidorm Fest. Con un guion lleno de referencias y una producción y dirección de arte muy cuidadas conseguimos recuperar el archivo de TVE, haciendo que pasado y presente convivan de forma natural.
La campaña se desplegó en todos los canales del grupo y se integró en momentos de máxima visibilidad: Benidorm Fest, Gala de los Premios Goya y el programa “La Revuelta”, donde incluso una parte de la pieza se rodó en directo.
Más que un spot conmemorativo, el aniversario se convirtió en un relato transversal que reforzó el orgullo por RTVE, actualizó su percepción como marca moderna y demostró que, 70 años después, sigue siendo capaz de crear recuerdos junto a la ciudadanía.
Aspectos clave
#1
Contamos el pasado sin caer en la nostalgia.
#2
Una aventura que vive más allá del spot.
#3
Refuerza el vínculo emocional de la cadena con los espectadores.
