REVISTA CTRL (CONTROL PUBLICIDAD) - Nº 708 (Marzo 2023) / SECCIÓN índice de Agencias

José Carlos Gutiérrez (Managing Partner de Alma Mediaplus)

Ahora que la pandemia parece que ha quedado atrás, esperemos que para siempre, este 2023 ha arrancado con la incertidumbre de la guerra de Ucrania, su impacto sobre la energía, la inflación…, sin olvidar que estamos en año de elecciones. Imagino que, a estas alturas, uno ya está preparado para cualquier cosa, ¿no?

Seguimos preparados para cualquier cosa. En los últimos años hemos vivido cambios y crisis profundas, y siempre hemos salido adelante, nuestra capacidad de adaptación es la razón de este éxito. Bien es cierto que estas situaciones límite nos ponen a prueba y mejoran nuestro entrenamiento para futuros escenarios, y es con esto con lo que nos tenemos que quedar: no importa lo difícil que se presente el futuro, vamos a ser capaces de afrontarlo.

Por otro lado, la publicidad y la comunicación viven momentos espectaculares, llenos de desafíos en cuanto a las audiencias y como alcanzarlas, nuevas formas de comunicación, nuevas plataformas… ¿es un gran momento para trabajar en este sector, no os parece?

Es un momento de retos y desafíos. Pero no es el primero, ni será el último. Cada vez son más relevantes y complejos. La irrupción de las televisiones privadas nos pareció un cambio drástico, pero la de internet superó cualquier expectativa. Ahora, la inteligencia artificial nos sitúa frente a escenarios aún desconocidos, en una sociedad cambiante, de individuos mejor preparados, y en frenética evolución. Hoy estamos mejor preparados ¿Alguien que quiera sumarse a la aventura?

Y luego, tenemos todo aquello que parece que en cualquier momento va a hacer que todo salte por los aires, en el buen sentido de la palabra: el metaverso, la inteligencia artificial generativa (ChatGPT), el efecto sostenibilidad… ¿qué es lo que os resulta más atractivo de lo que está por venir?

Para gustos, los colores. Lo que para unos puede ser atractivo y retador, para otros puede representar una pesadilla. No cabe duda de que todo lo relacionado con la tecnología tiene su atractivo, pero la investigación y la medición de sus efectos cuando se aplica a la comunicación resulta también de enorme interés, porque, además, nos dará las claves de lo que ha venido para quedarse, o simplemente es algo espectacular, pero pasajero.