Un nuevo comienzo para una marca líder
Reto
En 2023, Telecinco afrontó uno de sus mayores desafíos: reposicionar su marca para recuperar cercanía con el público y reforzar su identidad como canal de referencia en entretenimiento generalista. El objetivo era claro: renovar su imagen, conectar con nuevas audiencias sin perder su esencia, y lanzar el mensaje de que la nueva Telecinco es una televisión “Contigo, siempre”.
Estrategia 360º para reconectar con todos
La estrategia
Desde Mediaplus Equmedia desarrollamos una campaña de rebranding emocional, memorable y multicanal, donde cada soporte reforzaba el nuevo posicionamiento. Apostamos por una estrategia de máxima cobertura y visibilidad, combinando acciones de notoriedad en exterior, medios digitales, redes sociales y radio, con un spot dirigido por los hermanos Caballero como pieza central narrativa.
La nueva Telecinco, contada en cada rincón
La ejecución
Spot principal en TV y digital, con estética cinematográfica y protagonizado por rostros icónicos del canal.
Campaña exterior a gran escala: lonas en ciudades clave como Sevilla, Valencia, Málaga y Alicante; autobuses y pantallas digitales en Madrid y otras provincias.
Presencia destacada en 41 centros comerciales y 18 provincias, generando 17 millones de impactos.
Refuerzo sonoro en radio, con un spot que dividía las voces de Ana Rosa y Joaquín Prat, unidos por un sutil efecto de ondas.
Redes sociales y medios digitales: estrategia de fases para amplificar el mensaje en Meta, TikTok, YouTube, Instagram, Spotify y X.
Resultados
"Más que de un cambio, que eso parece una ruptura, hablaría de una evolución que mira al pasado, a una trayectoria de grandísimo éxito como líderes durante muchos años.”
Consejero delegado
Mediaset España
Datos clave
17 %
de impresiones adicionales en la campaña online
17 M.
de impactos en centros comerciales de 18 provincias
