Challenge

 

Il settore automobilistico ha intrapreso una rivoluzione con l'elettrificazione, e MINI si propone come pioniere nell'aumentare la sua presenza nel segmento elettrico. L'obiettivo è chiaro: incrementare i volumi di vendita di MINI Full Electric e posizionarsi al centro dell'evoluzione verso la mobilità sostenibile.

La strategia di MINI si focalizza sull'aumento della consapevolezza riguardo a MINI Full Electric, sottolineando i vantaggi di questa opzione elettrica. Attraverso campagne di marketing innovative, si mira a trasmettere non solo l'efficienza ecologica, ma anche lo stile e la performance distintiva che caratterizzano il marchio. La chiave è generare interesse, non solo tra i consumatori già orientati verso la mobilità sostenibile, ma anche tra coloro che potrebbero essere pronti a fare il passo verso un'opzione elettrica.

Parallelamente, l'attenzione è rivolta alla generazione di potenziali clienti attraverso la creazione di lead qualificate. MINI sfrutta le opportunità offerte dai canali digitali, implementando strategie di lead generation mirate. La creazione di contenuti coinvolgenti, l'uso efficace dei social media e la partecipazione a eventi legati alla mobilità sostenibile costituiscono le leve principali per alimentare il flusso di potenziali acquirenti interessati a MINI Full Electric.

Solution

 

Campagna media completa e integrata basata su 3 principi:

SII AUDACE: Dominare i media con una presenza predominante Out of Home (OOH) e una robusta campagna digitale.

LE PERSONE PRIMA: Partire dal target per essere più rilevanti.

IMPATTO: Concetto creativo unico, distintivo e affidabile adattato a diversi canali per essere più efficace.

Key Facts

136

Leads vs previous campaign

8

Clicks vs previous campaign

44

Full electric orders

Key Takeaways

#1

La conoscenza del mercato e
delle opportunità locali consente
di essere efficienti.

#2

La parte inferiore del funnel
deve essere alimentata
da iniziative coinvolgenti.

#3

Una strategia completa e integrata
a tutto campo consente di massimizzare
la consapevolezza e i risultati
delle performance.

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Greta Bottini
Greta Bottini
Mediaplus Italia
Chief Growth Officer
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