Elke dag worden er naar schatting meer dan 34 miljoen AI-afbeeldingen gemaakt. ChatGPT vermoedt zelfs dat het werkelijke aantal eerder boven de 100 miljoen ligt. We leven in een tijd waarin iedereen (bijna) alles kan creëren. Maar betekent dat dat creativiteit overbodig wordt? “Absoluut niet!”, stelt Annabelle Klop, Managing Director bij Serviceplan Amsterdam. 

AI is een krachtig hulpmiddel geworden in contentcreatie en creatieve productie. Wie zich niet aanpast, loopt het risico achter te blijven. Dit jaar zullen AI-gestuurde video’s de lat nog hoger leggen op het gebied van kwaliteit, consistentie en controle. AI gaat verder dan alleen snelle visuals of testcontent – het wordt een serieuze tool voor hoogwaardige, doelgerichte productie. 

Toch draait het in deze overvloed aan content niet alleen om technologie. De echte vraag is: wat brengen wij als mensen in? Intentie, authenticiteit en emotie maken het verschil. Want uiteindelijk gaat het niet om de techniek achter een afbeelding, video of tekst, maar om de impact die het heeft op mensen. 

Kortom, hoe zorgen we ervoor dat AI en creativiteit samen echte emotionele waarde toevoegen aan merken? 

Goed gemaakte content raakt. Vakmanschap – de aandacht voor detail, de finesse in uitvoering – zorgt voor een gevoel van oprechtheid en kwaliteit dat AI op zichzelf (nog) niet kan evenaren. Gecombineerd met AI-tools opent het nieuwe mogelijkheden voor storytelling en maakt het merkboodschappen wereldwijd toegankelijker.

Agentic systemen ontwikkelen zich razendsnel. Ze verwerken feedback, optimaliseren zichzelf en nemen steeds meer kwaliteitscontrole over, bijvoorbeeld door output automatisch te toetsen aan stijlvoorschriften. Binnen afzienbare tijd zullen agents niet alleen ontwerpen, maar ook elkaars werk monitoren. Toch blijven ze onze richtlijnen en de menselijke gevoeligheid die machines nooit evenaren, nodig hebben. Agentic governance is dus géén keuze tussen mens of machine, maar een nieuwe vorm van samenwerking. Zo blijven merken herkenbaar en uniek, terwijl ze met meer vrijheid en snelheid kunnen communiceren.

Kleine, persoonlijke verhalen – 'microverhalen' – brengen menselijke emoties en ervaringen tot leven. Ze maken content herkenbaar en zorgen voor een diepere band met het publiek. Dit is een cruciaal element voor content die écht raakt.

Merken die zich verdiepen in culturele nuances en deze verwerken in hun verhalen, creëren content die uniek en betekenisvol is. Films, beelden en verhalen die geworteld zijn in een specifieke cultuur nodigen mensen uit om nieuwe perspectieven te ontdekken en versterken lokale identiteit. 

Echt inclusieve storytelling weerspiegelt de wereld waarin we leven. Het tonen van diverse mensen, culturen en perspectieven maakt content niet alleen sterker, maar ook geloofwaardiger. Inclusie zou echter niet alleen in de content zichtbaar moeten zijn – het moet ook terugkomen in de teams die de content maken.

AI geeft ons ongekende creatieve mogelijkheden, maar zonder een duidelijke strategie dreigen we te verdrinken in de eindeloze stroom content. De sleutel? Een combinatie van technologie en menselijke emotie. AI maakt het proces sneller en efficiënter, maar echte impact ontstaat door creativiteit, vakmanschap en verhalen die écht iets betekenen. Laten we samen de kracht van AI combineren met de kernprincipes van sterke contentcreatie: vakmanschap, emotie en storytelling.