Onze collega’s van over de hele wereld laten zien hoe creativiteit merken op een relevante, blijvende en betekenisvolle manier verbindt met hun doelgroep.
"Bij Serviceplan Group geloven we dat creativiteit pas echt krachtig wordt wanneer je disciplines, culturen en ideeën moeiteloos met elkaar verbindt. Deze vijf cases laten zien hoe we met een gezamenlijke visie en grenzeloze samenwerking van kleine inzichten wereldwijde innovaties maken”, zegt Annabelle Klop, Managing DirectorServiceplan Amsterdam.
Vijf collega’s uit het Verenigd Koninkrijk, Spanje, Saoedi-Arabië, Duitsland en België vertellen wat hun inzendingen zo bijzonder maakt.
verpakkingen
Herontwerp productverpakkingen om prijsstabiliteit te garanderen in tijden van economische onzekerheid.
Design als boodschapper
“Het grote succes van de PENNY Prijsverpakkingen-campagne zit ’m in de creatieve eenvoud. De verpakking ís de boodschap: prijszekerheid te midden van onzekere tijden. Tijdig, strak en opvallend vormgegeven, sprongen de ‘Price Packs’ er meteen uit in het schap. Het resultaat? Klanten kozen niet alleen voor de lage prijs, maar vooral voor het pakket zelf. Zulke oplossing zie je zelden voor dagelijkse producten als brood, mayo of bloem. Met deze innovatie stuurde PENNY een krachtig signaal: transparantie en stabiliteit zijn cruciaal. Klanten konden letterlijk zien (en meenemen!) dat PENNY hen steunt—een slimme zet om vertrouwen en loyaliteit te versterken.”
Ella Britton, Strategy Director en Head of Creative Planning bij Mediaplus UK
spaarplan
Het allereerste financiële product dat borstvoeding omzet in spaargeld en zo de financiële en persoonlijke offers van moeders erkent.
“HerConomy is veel meer dan een creatief concept—het is een broodnodige interventie. Centraal staat een schokkend inzicht: Nigeriaanse moeders lopen enorme financiële risico’s als ze voor borstvoeding kiezen, in plaats van voor kunstvoeding. Deze campagne gaat verder dan alleen aandacht: het biedt een concrete oplossing. Door rente te krijgen over het geld dat ze anders aan flesvoeding zouden uitgeven, maken we van borstvoeding een manier om te sparen. Een doordachte, empathische aanpak met echte impact—die niet alleen individuele vrouwen ondersteunt, maar onze kijk op borstvoeding voorgoed verandert.”
Sara Eid, Regional Creative Director bij Serviceplan Arabia
AC Milan-spelers dragen tijdelijk de voornamen van hun moeders op het shirt om aandacht te vragen voor de Italiaanse wet 131, die vrouwen beperkt in het doorgeven van hun achternaam.
“Zou je niet graag óók de achternaam van je moeder willen dragen? En beide namen tegelijk doorgeven aan je kinderen? Deze stunt dwingt je om daarover na te denken - en raakt je meteen. Toen ik het voor het eerst zag, voelde ik geen jaloezie zoals creatieven soms hebben bij goede ideeën, maar vooral ontzag en een warm gevoel. Het is universeel, menselijk, en een terechte winnaar van talloze prijzen én wereldwijde media-aandacht.”
Philippe Fass, Executive Creative Director bij Serviceplan Group Benelux
Tiffany’s iconische blauwtint gekoppeld aan oceaanbescherming: de campagne steunt projecten voor het behoud van mariene ecosystemen.
Merkkleur met missie
“Als creatief in Spanje, omringd door bijna 8.000 km kust, is de zee meer dan landschap - het zit in onze cultuur en ons dagelijks leven. Daarom spreekt de 1837 Tiffany Blue Conservation-campagne zo aan: ze gebruikt de universele taal van de oceaan. Door Tiffany Blue te verbinden met het behoud van de zee, verandert de merkkleur in een symbool voor gezamenlijke verantwoordelijkheid. Het laat zien hoe een sterk merk kan bijdragen aan een grote maatschappelijke uitdaging.”
Ruth Santana Zarzo, Creative Media Director bij Mediaplus Equmedia Spain
Een museumervaring waarin de hersengolven van ’s werelds grootste denkers live worden omgezet in digitale kunstwerken - een samenspel van neurowetenschap, technologie en verhalen.
“De VAE kent geen half werk, en Saadiyat Cultural District is daar het levende bewijs van. Met meer dan zeven wereldberoemde musea, zoals het Louvre en Guggenheim, vroeg de opening om een idee dat net zo groot is. Neural Murals neemt je mee in de gedachtewereld van makers. Onder leiding van Oprah Winfrey worden hun hersengolven real time vertaald in kunst die voortdurend evolueert. Een poëtische mix van wetenschap, storytelling en cultuur—een perfecte match van digitale finesse en meeslepende beleving.”
Andy Wyeth, Managing Director bij Serviceplan Cologne
Met trots brengen we deze grensverleggende cases naar Cannes waar we laten we zien wat er mogelijk is als creativiteit culturen en disciplines overstijgt.
Auteur: Annabelle Klop, Managing Director Serviceplan Amsterdam
Jouw merk ook in de schijnwerpers zetten? Schakel direct met Annabelle voor een verkennend gesprek:
a.klop@house-of-communication.com
Interesse in meer content?
Terug naar editie #17