Den första i en ny era.

BMW stod inför lanseringen av nya BMW iX3 — en modell som markerar ett nytt kapitel och startpunkten för nästa generation BMW, Neue Klasse.

Utmaningen var dubbel. Dels att lansera en helt ny eldriven SUV i ett marknadslandskap där elbilar redan är normen och konkurrensen stor. Dels att tydliggöra att iX3 inte är “ännu en elbil”, utan början på något fundamentalt nytt — tekniskt, designmässigt och upplevelsemässigt.

I en kategori som domineras av siffror, räckviddstabeller och tekniska jämförelser riskerar lanseringar snabbt att reduceras till statistik. För BMW var frågan istället:
Hur kommunicerar man ett tekniksprång som framför allt måste upplevas?
Nya BMW iX3 hade produktfördelar som stack ut med upp till 805 km räckvidd, snabbladdning och en helt ny kördynamik. Men den största skillnaden låg någon annanstans — i känslan bakom ratten.

Vi tog ett tydligt kreativt grepp — sätt känslan före siffrorna.
Lanseringskampanjen byggdes kring idén att BMW iX3 inte är en fortsättning på det som varit, utan början på en helt ny era. En bil utvecklad från grunden, för ett nytt sätt att tänka kring elektrisk körglädje.

Kommunikationen fokuserade på det som inte alltid går att sätta ord på – den omedelbara responsen, balansen, precisionen och upplevelsen av körglädje.
Siffrorna fanns där också, men fick aldrig ta över berättelsen.

Lanseringen rullades ut som en bred, samordnad kampanj över hela Sverige och parallellt på övriga Nordiska marknader– där varje kanal bidrog till samma övergripande berättelse.

Print & Editorial

Storskaliga printannonser och speciallösningar där tydlig design och precis copy gav utrymme åt bilen och känslan den representerar.

Exempel på huvudbudskap:

• Den första i en ny era.
• En känsla du inte kan läsa dig till.
• Tillräckligt för att fly vardagen.

DOOH & Outdoor

Digitala och strategiska utomhusytor gav kampanjen fysisk närvaro – med tydliga, självsäkra budskap som fungerade även i förbifarten. Här gjorde vi också flera anpassade utomhustavlor för att flirta med passerande skidåkare under skidsäsongen på Åre torg och Åre station — med budskapet UPPTÄCK ETT HELT NYTT ÅK.

Digitalt & Video

Rörligt material, display, TVC och digitala format byggde vidare på samma visuella språk samtidigt som vi tog oss närmare produkten och lyfte några av de olika produktfördelarna – utan att glömma körglädjen i förarstolen.

SOME, Tactical & Always‑on

Lanseringen kompletterades med taktiska komponenter och always‑on‑material som tog ner budskapet mot provkörning, bokning ledde vidare till återförsäljare– utan att tappa den övergripande känslan.

Den kvot av BMW iX3 som Sverige fått tilldelat sålde slut på bara några månader under den första kampanjperioden. Ett resultat som överträffade förväntningarna.

Förutom säljresultatet, lyckades vi etablera nya BMW iX3 som en ny innovativ modell och markerade startskottet för nya Neue Klasse i Norden. Kampanjen skapade tydlig differentiering på en mättad elbilsmarknad och lade grunden för ett långsiktigt narrativ som BMW nu bygger vidare på i kommande lanseringar.

Lanseringen lyckades också flytta fokus från teknik till upplevelse – och påminna om att oavsett drivlina och modell handlar BMW fortfarande om samma sak — Sheer Driving Pleasure.