Kommunikation, die dort ankommen muss, wo Bewegung entsteht
Herausforderung
Die Totalsperre des Arlbergtunnels betrifft eine der wichtigsten Verkehrsachsen des Landes – mit Auswirkungen auf Pendler:innen, Tourist:innen und den Schwerverkehr. Der Anspruch: streuverlustfreie Information in Echtzeit, abgestimmt auf Ort, Fahrzweck und Situation. Klassische Medienlogik greift hier nicht – gefragt ist ein völlig neues Verständnis von situativer Kommunikation.
Mit ASFiNAG setzen wir auf Daten statt auf Demografie
Lösung
Statt mit Annahmen zu planen, setzt die Kampagne auf Bewegungssignale: Wer den Tunnel passiert hat, sich nähert oder regelmäßig dort fährt, wird automatisch adressiert. Mit GPS-basierten Daten, situativer Ausspielung und dynamischer Segmentierung wurde eine Datenlogik geschaffen, die sich an der Realität des Verkehrs orientiert – nicht an demografischen Modellen.
Results
„Entscheidend war bei unserer Kampagne nicht nur die Botschaft – sondern der Moment, in dem sie Menschen wirklich erreicht. Dafür brauchte es ein neues Verständnis von medialer Präsenz.“
General Manager
Mediaplus Austria
