Österreich zeigt der Welt: Laut Wissenschaft macht Skifahren attraktiver beim Daten
26.01.2026
Mit „Crush Course“ startet Österreich Werbung ein verspieltes Content-Format für Gen-Z-Reisende, die Freiheit, neue Erlebnisse und das Kennenlernen neuer Menschen schätzen - inklusive romantischer Begegnungen. Die Idee ist einfach: Skifahren steht nicht nur für einzigartigen alpinen Spaß, sondern lässt dich selbstbewusst fühlen und auf Dating-Apps attraktiver wirken.
Warum das so ist? Skifotos zählen zu den swipe-stärksten Urlaubsbildern überhaupt. Laut einer Studie von Club Med aus dem Jahr 2021 zum Verhalten auf Dating-Apps rangieren Ski-Fotos bei allen Zielgruppen ganz oben - noch vor Strandbildern und anderen Reiseszenen. Für die Altersgruppe der 18- bis 29-Jährigen ist das ein starker Anreiz, Österreich zu besuchen und Skifahren erstmals auszuprobieren.
„Crush Course“ macht aus dieser Erkenntnis ein konkretes Format. Moderiert von der österreichischen Ski-Expertin Chiara gemeinsam mit Grace aus Irland, liefert die Serie anfängerfreundliche Tipps, die gleichzeitig als Foto-Ratgeber funktionieren. Jeder „So siehst du gut aus“-Tipp ist im Kern ein „So kommst du easy auf die Piste“-Tipp. Die Episoden behandeln einfache Techniken, leicht zugängliche Skiverleih-Services für Einsteiger:innen, First-Day-Hacks sowie Möglichkeiten, Menschen in Österreichs Skigebieten kennenzulernen. Die wiederkehrende Botschaft: Um gut auszusehen, musst du dich gut fühlen.
Astrid Steharnig-Staudinger, CEO der Österreich Werbung, bringt es auf den Punkt:
„Skifahren macht attraktiv. Wenn man sich am Berg gut fühlt, strahlt man Selbstbewusstsein aus - überall, auch auf Dating-Apps.“
Die Creative Director Axel Spendlingwimmer und Michael Maier ergänzen:
„Wir haben ‚Crush Course‘ rund um eine einfache Wahrheit gebaut: Gut aussehen beginnt damit, sich gut zu fühlen. Bringt man Anfänger:innen dazu, Skifahren zu genießen, folgt die Kamera ganz von selbst.“
Der Rollout umfasst kurze Episoden auf den Social-Media-Kanälen der Österreich Werbung. Für alle, die noch nicht Ski fahren, macht „Crush Course“ den ersten Schritt besonders leicht.
