Herausforderung

Wenige Grade, dramatischer Effekt

Das Spannungsfeld „Kunst vs. Klima“ rückte kürzlich ins Zentrum einer globalen Debatte. Angefeuert von den Folgen der Klimakrise, sorgten Aktivist:innen mit Schüttaktionen für Diskussion. Obwohl Wissenschaftler:innen seit Jahren vor einem Anstieg des Weltklimas um durchschnittlich 1,5 bis 2 Grad bis 2050 warnen, hören sich diese abstrakten Zahlen für viele zunächst nicht schlimm an. Doch sie haben gravierende Auswirkungen.

Lösung

Perspektivenwechsel durch simplen Twist

Um das Problem einprägsam zu veranschaulichen, kooperierten wir mit Forscher:innen des Climate Change Centre Austria – eine der führenden Instanzen auf dem Gebiet der Klimaforschung in Österreich - um Auswirkungen der globalen Erwärmung auf die in den Gemälden namhafter Künstler:innen des Leopold Museums dargestellte Natur zu berechnen: Wie z.B. Meeresspiegel steigen oder Artenvielfalt abnimmt.

Nach aktuellen Berechnungen der Wissenschaftler:innen und Klimaexpert:innen sorgen diese dafür, dass die Naturlandschaften, die vor mehr als hundert Jahren von Künstler:innen wie Gustave Courbet, Tina Blau, Gustav Klimt, Koloman Moser oder Egon Schiele in ihren Gemälden verewigt wurden, in ihrer vertrauten Form bald verschwunden sein könnten.

Dazu wurden weltberühmte Landschaftsgemälde der Sammlung um genau jenen Grad-Wert geneigt, um welchen die Temperatur in den gezeigten Gebieten, etwa der Atterseeregion, den Voralpen oder der Atlantikküste, steigen könnten, wenn nicht rechtzeitig tiefgreifende Gegenmaßnahmen gesetzt werden.

Um nicht nur Awareness, sondern auch nachhaltigen Mehrwert zu bieten, informierten wir User auf einer interaktiven Website, die via QR-Code neben den Gemälden abrufbar war), mit detaillierten Facts zu den Auswirkungen des Klimawandels, und sie erfuhren, wie sie selbst aktiv werden können. Auf den Social-Kanälen des Museums klärten Wissenschaftler:innen anhand ausgewählter Werke gemeinsam über die Folgen des Klimawandels auf.

So machte das Museum seine Kunstwerke von Weltrang zu informativen „Klima-Warnschildern“ und erreichte damit im Aktionszeitraum Tausende Besucher und gab der Klima-Thematik ein umfangreiches Forum für eine tiefere Auseinandersetzung im digitalen Raum. 

Results

0

Mediabudget    

25

Länder erreicht

540

Impressions

„Die Auseinandersetzung mit den drängendsten Problemen der Gesellschaft ist uns im als Bildungs- und Vermittlungsinstitution ein zentrales Anliegen.”  

Hans-Peter Wipplinger

Direktor

Leopold Museum

„Die Kooperation mit Kultureinrichtungen kann Brücken bauen, um pointiertere, und auch provokantere Formen und Möglichkeiten der Auseinandersetzung zu bieten.”  

Claudia Michl

Leiterin

Geschäftsstelle CCCA

AWARDS

iab.webAD

Best in Show 2023

iab.webAD

3 x Gold 2023

GOLDEN DRUM

1 X Silber
2 x Bronze 2023

„Mit dieser Intervention, generieren wir Aufmerksamkeit für mehr Klimabewusstsein, ohne ein einziges Plakat oder sonstige Drucksorten zu produzieren.”  

Christian Hellinger

Wien Nord Serviceplan

Key Takeaways

#1

Perspektivenwechsel durch einen simplen Twist von Gemälden.

#2

Awareness schaffen, ohne jemanden zu schaden.

#3

Museen dienen als Orte, wo Menschen mit unbequemen Themen konfrontiert werden können.

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Christian Hellinger
Wien Nord Serviceplan
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