Mangelnde Bekanntheit & Wiedererkennung in einem hart umkämpften Markt.
Herausforderung
ÖKOPHARM® überzeugt seine Kund:innen seit 30 Jahren mit innovativen & perfekt aufeinander abgestimmten Wirkkombinationen, im Vergleich zu seinen vielen Mitbewerbern, die oft nur einen Wirkstoff in ihren Präparaten bieten. Besonders mit Immunprodukten, bei denen das Unternehmen dank seines Spitzenprodukts Immun44® der unangefochtene Marktführer ist. Die allgemeine Markenbekanntheit sowie Wiedererkennung von ÖKOPHARM® war aber in den letzten Jahren, in dem hart umkämpften Feld der Nahrungsmittelergänzungen, sehr gering.
Um diese zu steigern, weitere Kompetenzen in den Fokus zu stellen sowie sich vom starken Wettbewerb abzuheben, war es 2024 an der Zeit für Veränderung.
Ein kompletter Marken-Relaunch – vom Packaging bis zur Kampagne.
Lösung
Um dabei dem altbewährten Look der Marke treu zu bleiben und sich dennoch von der Konkurrenz zu differenzieren, wurde das Packaging unter Beibehaltung bestehender Elemente neu interpretiert. Unter anderem mit einem Farbleitsystem zur Zuordnung der Produktgruppen.
Die neue Markenplattform „Genau das Wichtige“ bringt den einzigartigen USP der Marke mit einem kreativen Dachgedanken zum Ausdruck: die Bereitstellung der wichtigsten Mikronährstoffe in genau durchdachten Kombinationen.
Darauf bauen auch Claim und Kommunikation sowie die angepassten Produktnamen auf. Die neuen Namings sind aus dem Leben genommen und folgen dem modernen Sprachgebrauch.
Das umfangreiche Rebranding wurden mit einer groß angelegten Launch-Kampagne begleitet, die erstmals auch TV-Präsenz für ÖKOPHARM® umfasste, ergänzt durch innovative Print- und Online-Werbemittel sowie einen komplett überarbeiteten Website-Auftritt.
„Unser Ziel war es, die Kernwerte der Marke neu zu interpretieren und sie für ein breites Publikum zu kommunizieren – auf eine zeitgemäße und auffällige Art natürlich. “
Creative Director
Wien Nord Serviceplan
Key Takeaways
#1
Ein neuer Claim bringt den USP der Marke noch stärker zum Ausdruck.
#2
Frischer Look mit bewährten Key-Elementen für Wieder-erkennbarkeit bei bestehenden Kund:innen.
#3
Modernes Packaging als deutliches Differenzierungsmerkmal zum Mitbewerb.
