Herausforderung

Ungerechtigkeit sichtbar machen

2019 wurden rund 545.000 US-Amerikaner:innen für Cannabis-Delikte verhaftet - das sind fast 10 Prozent mehr als für Gewaltverbrechen im gleichen Jahr. Obwohl in vielen Staaten der USA Cannabis inzwischen legalisiert wurde, erfolgt die Freilassung der Inhaftierten sehr schleppend. AROYA widmet sich dieser Ungerechtigkeit mit einem aufmerksamkeitsstarken Produkt-Launch.

„Die anhaltende Kriminalisierung behindert Fortschritt und Innovation in der Cannabis-Industrie. Wir wirken dem mit Freedom Grams entgegen, indem wir Industrie und Konsument:innen zusammenbringen und ihnen ermöglichen, ihre eigene Freiheit zu nutzen, um andere zu befreien.“

Christian Hertel

VP Marketing

AROYA

Lösung

Daten nutzen, um Verbraucher zu sensibilisieren

Mit Packungsgrößen in genau den Grammzahlen, die Menschen ins Gefängnis brachten, ermöglicht es AROYA allen Konsument:innen, den Inhaftierten zu helfen. Das aufmerksamkeitsstarke Design von Freedom Grams, welches die Schicksale der Betroffenen in den Mittelpunkt stellt, und die innovative Open-Source Distributionsstrategie machen das Produkt so erfolgreich. Alle Erlöse aus dem Verkauf fließen in die Finanzierung rechtlicher Schritte zur Befreiung.

Die Idee ist, Freedom Grams langfristig als Plattform im Kampf der Branche gegen Ungerechtigkeit zu etablieren: Während die Verbraucher:innen durch ihren Kauf Spenden erzielen, können Einzelhändler:innen oder Cannabiszüchter:innen das Freedom Grams-Label verwenden und sich der Initiative anschließen.

Key Facts

650

Millionen
Medienimpressionen

400

Tausend
US-Dollar Werbewert

85

Wachstum der Initiative seit ihrem Start

„Von kreativen Konzepten bis hin zur Forschung gab es viele Facetten dieser Kampagne. Hauptziel war es, eine Verbindung zwischen Cannabiskonsument:innen und Gefangenen herzustellen, damit die Konsument:innen die Ungerechtigkeit wirklich verstehen können.”   

Shruthi Subramanian

Copywriterin, kreative Konzeption und Forschung

Serviceplan

Key Takeaways

#1

Soziales Engagement auch bei 
Tabu-Themen beweisen.

#2

Innovative Designideen unterstreichen die 
Wirkung einer Kampagne.

#3

Kommunikation kann auch befähigen,
statt nur zu informieren.

Awards

Cannes Lion Award

1x Bronze
4x Shortlist

New York Festival Award

3x Silber
2x Bronze
5x Finalist
1x Shortlist

 

CLIO Award

1x Grand Clio
1x Silber
1x Shortlist

 

Eurobest Award

1x Bronze
3x Shortlist

 

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Shruthi Subramanian
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